不懈努力，从2004年开始，东川泥石流汽车越野赛每年都在不断的进步。2005年中国汽车运动联合会授予东川“中国东川泥石流越野赛道”称号，2006年上升为国家级赛事，东川泥石流越野赛成为全国四驱拉力系列赛中的一站，成为国家顶级赛事，实现了东川打造国内顶级赛事，打造东川体育品牌的目标。
3、转变思维 迈向市场
把封闭型的经济思维方式转变成开放型的思维方式，把东川泥石流越野车赛做成一个平台，让东川各方经济在这个舞台上更好地发挥作用。
东川泥石流越野车赛的成功举办，意味着东川的开放之门更宽，发展之路更长了。东川泥石流越野车赛运作的最大兴奋点就在于不断创新，能够根据市场经济的发展需求，将车赛作为一种传媒载体推向市场，也称“体育搭台，经贸唱戏”。这对东川的发展来讲是机遇、也是挑战。
每届的东川泥石流越野赛赛事期间，东川都不同程度地围绕车赛安排大量文体活动或文体节目，通过各种文化配套活动为自己做宣传，目的是形成一种人与人之间、地区与地区之间的沟通和交流，达到宣传东川，展示东川的目的。 4、不断创新 勇于开拓
东川泥石流汽车越野赛要长足发展，必然要走市场化运作的道路。只有这样，中国东川泥石流越野车赛才能越拓越
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广，才能逐渐使更多的体育赛事品牌和更多地区的企业更多更深地认识东川泥石流越野车赛，认识东川，也使东川泥石流越野车赛更加适应市场，在市场中不断发展壮大，从而带动了东川体育文化产业的更好发展。市场化运作的核心就是遵循市场规律，用车赛这个项目进行多渠道、多层次的招商，以企业的名义、市场的方式来做车赛。此前，东川泥石流越野赛在前几届里顺理成章地代表政府。但在市场经济的趋势下，2005年开始，东川尝试着用市场化运作车赛，虽有一定收效，但成效不大。2007年，东川通过不懈努力，充分集聚各方力量，终于吸引移动公司出资数百万元，冠名东川泥石流汽车越野赛，为今后实现车赛市场化运作开辟了一条道路。至此之后，每年赞助商踊跃投入，一致看好泥石流越野赛品牌带来的效应和回报。 重塑东川城市形象
城市形象是城市生产和生活方式的文化凝练，是城市的传播符号和文化名片。每一座城市由于历史、地理、自然、文化、宗教和产业等方面先天和后天的禀赋不同，在长期的历史积淀中都会形成独特的外显意象表征，即城市形象。只不过在不同的历史时期，代表城市形象的标志物则会随着时代的发展有所变化。在中世纪，寺院院往往是代表一座城市形象的标志物。在工业化时代，产业、摩天大楼、大跨度的桥梁往往是城市形象的代表，譬如，我们把一个城市叫做汽
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车城、纺织城是因为这座城市在工业化时代是闻名遐迩的汽车和纺织业生产基地，同样，我们故宫来代表北京，用东方明珠电视塔来代表上海也是同样的逻辑。然而，到后工业化时代，代表一座城市形象的标志物开始由原来物质化的“硬标志”转变为文化的“软标志”，包括体育、文化、艺术在内的“大事件”成了标注城市新形象的首选。当下，发达国家越来越多的早期工业化重镇开始将体育作为重塑城市形象的工具，以期改变城市在工业化时代留给人们灰暗沉重的城市形象。 1、历史的困扰
上世纪50年代的东川辉煌无比，来自全国各地的人向大西南的乌蒙山深处集合，千军万马奔赴东川，一时聚集了来自全国近2.7万人。
东川，作为中国重要有色金属工业基地，闻名于世的矿产开采加工业，为国家经济建设和国防事业作出了重大贡献。
当前，随着铜矿资源逐渐枯竭，青山满目疮痍。环境恶化、资源枯竭、城乡贫困、失业率高居全国之首，一度使东川的经济社会发展步入低谷。从此，东川迈入了因铜而设、因铜而建、因铜而兴、因铜而衰的资源枯竭型城市。 兴也资源，衰也资源。1999年，东川撤市建区，直辖于昆明，成为中国第一个因矿产资源枯竭、经济发展停滞而被
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降级的城市。2001年，东川矿务局宣布破产。紧接着，整个东川原有的工业产业结构彻底崩溃，国企平均资产负债率高达140%。到2003年，东川财政收入只占支出的1/6，31万人口的东川，城镇登记失业率高达40.2%，1/4以上的城镇人口靠“低保”生活。” 2、未来发展之路
2009年，国家提出资源枯竭型城市转型发展，给东川的发展指出了方向。总的思路是：以强化资源精深加工为龙头，促进产业升级转型；以矿山整治生态恢复为重点，促进生态建设转型；以统筹城乡协调发展为纽带，促进社会结构转型。在实施过程中着力培育接续替代产业和龙头企业，以重点项目为龙头，推动产业结构转型发展。
为推进东川经济转型和可持续发展，从2009年底开始，在省发展改革委指导下，东川区政府和昆明市发改委通力合作，在广泛调研，多方征求意见的基础上，完成了《云南省昆明市东川区资源枯竭型城市转型规划》。
国家发展改革委在京组织专家对包括昆明市东川区在内的8个资源枯竭城市的转型规划进行了审查论证。2011年，国家发展改革委正式复函省发展改革委，东川区转型规划原则通过审查论证。
《云南省昆明市东川区资源枯竭型城市转型规划》明确提出，要建立资源开发补偿机制和衰退产业援助机制，发展
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一批接续替代产业；加强环境整治、环保监管和生态保护，着力解决困难群众生活问题；加大政策支持力度，鼓励金融机构对资源型城市和资源型企业提供金融支持，设立可持续发展专项贷款等。其中：东川泥石流越野运动作为特种旅游目的地的重要支撑点，将作为东川今后一段时期旅游业发展的重点抓手。
《云南省昆明市东川区资源枯竭型城市转型规划》的评审通过及实施，将为东川经济社会发展注入新的活力和动力，对东川实现经济社会健康、协调、可持续发展有积极的促进作用，将为东川区争取第二轮国家资源型城市转型政策和资金奠定坚实的基础。
3、东川的发展优势
东川的城市转型和发展主要具备四大优势：
一是具有政策优势。沿海、沿边战略的转移，新一轮西
部大开发的深入推进、云南“桥头堡”建设的序幕拉开、滇中经济圈的逐渐升温和昆明区域性国际城市的深入拓展，东川的加快发展正逢其时。东川是云南再就业特区，被列为国家第二批资源枯竭型城市转型发展和省“扩权强县”试点城市，特殊的政策优势，为企业入驻和发展创造了良好条件；
二是具有区位优势。根据昆明市委提出将东川打造成为
昆明进川入渝的北大门、转型发展的新铜都和生态修复的示范区目标，东川将成为出滇入川的大通道、昆明的北大门，
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