东川利用泥石流汽车越野赛为主，泥石流超级摩托车耐力赛、滑翔伞极限挑战赛为辅助赛事，实现了东川独具特的特种旅游目的地的打造，确定了东川在中国越野运动中的中坚地位。
汽车越野为东川带来了什么
八年的赛事打造，汽车越野到底为东川带来了什么？这个问题值得我们深深地总结与探讨。
经过多年的努力，汽车越野运动在东川已经深入人心，究其缘由，并非是因为这项运动惊险刺激，而是东川人确确实实感受到了赛车为他们带来的好处。自有车赛以来，东川迎来了城市发展的巨大转变，最直接体现在旅游产业为龙头的第三产业增长。据统计，2004年三产接待国内旅游者不足8000人次，实现旅游总收入仅800万元，从业人数不足1000人；2007年时通过车赛的带动，三产有了长足进步，当年接待国内旅游者4万人次，实现旅游总收入2400万元，三产从业人数达到12000余人；2008年接待国内旅游者8万人次，实现旅游总收入达8000万元，三产从业人数达到18000余人；2009年接待国内旅游者12万人次，实现旅游总收入达1.4亿元；体育旅游业成为了东川区国民经济新的增长点，三产从业人数增至20000余人。2011年仅“东川泥石流汽车越野赛”期间（4月26日－5月6日），就接待国内游客13.9万人次，比2010年同期增加了5.6万人；实现直接旅游总收入3432
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万元，促进三产就业27000余人，有效促进了东川三产的发展。
东川的车赛已经不再仅仅是东川人的车赛，而更多地成为了昆明人的车赛、云南人的车赛。如今，云南人可以骄傲地对全世界说“赛车好不好，东川赛事见分晓”，“车技水平高不高，东川赛道见分晓”，我们东川的车赛不仅是中国第一，在全世界的汽车越野赛事中也是绝无仅有的。东川车赛就像一张东川的城市名片，正在为东川打开通往全世界的大门。经过8年的车赛历程，东川通过车赛的宣传，获得了丰厚的媒体回报。就2011年赛事统计，赛事直接媒体传播价值已远超2亿元。
东川车赛的精神，象征着东川人两千年来勤劳、勇敢、敢于拼搏、不畏艰险的精神。这种精神无疑已经成为东川人团结、信赖、拼搏的精神源泉，它凝聚着东川人的历史，传承着东川人的未来。
全媒体战略，营销效果最大化
在各项运动盛会中，要达到举办赛事同时营销城市形象的目的，媒体宣传是成功与否的重要因素之一。刘易斯〃芒福德在《城市发展史：起源、演变和前景》一书中就说过：
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城市形象是人们对城市的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境等因素的共同作用而形成的。宣传东川泥石流汽车越野赛，宣传东川，宣传云南，重要的渠道就是依靠各种媒体来实现。
东川泥石流车赛不但是赛事的一场盛会，同时也是一场传媒的盛会。传媒的作用不仅仅表现在赛时的那几天，也体现在办会的全过程。为了使泥石流赛事得到媒体最大范围的传播，同时借助媒体这个平台，宣传东川建设成就、推介优秀铜都文化，云南省、昆明市联动，针对传媒的报道需求，精心组织了各种采访活动。
2011年是国家“十二五”规划的开局之年。在过去的五年中，东川再就业特区以经济建设为龙头，在文化创意产业和特色体育旅游领域打造了一系列的文化旅游特色品牌，取得了显耀的成就。
2011年中国东川泥石流汽车越野赛在进一步提高东川
的国际知名度和影响力，发展赛事经济，旅游经济方面做出更大的努力。通过强劲，覆盖面大，社会影响力强的赛事宣传推广，使东川成为特种体育赛事的中心，云南省乃至西南地区的第一体育名片，宣传云南、昆明的窗口，打造西南地区特种旅游的首选目的地。 赛事传播意义
赛事的推广传播，其意义可以分为品牌构建意义、社会
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影响意义、营销传播意义、社会责任意义四个方面来理解。
品牌构建意义:七年品牌立足东川 打造中国“达喀尔”
以“打造一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌”为出发点，变换视角看世界的东川人，在2004年至今的八年里不断历练，成功将“东川泥石流汽车越野赛”打造成为国家级品牌赛事，并计划将这一品牌推向国际赛车市场。结合赛事举行，依托国内各领域一线媒体，我们将东川品牌进行多角度定向传播和深度报道，力求丰富品牌内涵并扩大其影响力，为其未来的国际化奠定基础。
其中，连续7年成功举办中国东川泥石流汽车越野赛这一全国性体育运动盛会更是极大地提升了东川的影响力和对外知名度，对东川的招商引资，城乡人口再就业，现代化产业产生了积极的推进，极大地鼓舞了东川人建设东川的热情和干劲，增强了东川人摆脱单一产业结构，走转型发展的道路，坚持科学发展，注重思想创新的信心与决心。 社会影响意义: 以赛事提升东川人幸福感 确保社会健康发展
作为一个曾仅仅以矿产资源过度开发和地质灾害为标的的城市，东川泥石流汽车越野赛的举办有效调动了地方发展体育产业的积极性，也进一步发挥了体育产业服务社会经济发展、服务产业结构调整的作用，城市建设升级和人民生活幸福指数在8年间不断提升。通过赛事的不断正面传播，
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目前的东川泥石流越野赛已然成为全市人民共同支持的一场盛会，外界对于这个城市的关注也会为东川带来新的契机。
营销传播意义: 依托赛事的多方位宣传 实现品牌立体化经营
对于东川泥石流汽车越野赛品牌的开发性传播， 有力促进体育产业与相关产业的互动发展。通过赛事传播，我们力图发挥体育产业的综合效应和拉动作用，以体育旅游开发和体育会展为重点，促进传统体育产业与多元化、新兴体育产业相结合，拓展新兴体育产业领域，立体化经营东川泥石流汽车越野赛。
社会责任意义:支柱产业成功转型 促进区域体育协调发展
结合国家区域发展规划，中国东川泥石流汽车越野赛因地制宜， 充分利用地方区域内平原、山地、泥石流地貌等独特的自然资源，与体育项目相结合，突出特色、延伸链条、打造品牌，促进资源优势向产业优势、品牌优势转变，加快特色体育产业的培育和发展。东川泥石流越野赛的成功发展，积极推动着东川乃至周边地区将体育产业培育成为地区支柱性产业的良性互动发展格局。同时也带动着积极扶持边疆少数民族地区发展体育产业。
以2011年东川泥石流汽车越野赛的宣传为例，简要说明
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