下东川利用媒体的情况。2011 年东川泥石流越野赛媒体传播从2011 年4 月份启动，持续宣传时间8 个月，传播媒体覆盖全国，利用传统媒体传播优势结合网络媒体的传播速度，有效的将赛事推广到最大受众范围。就2011年赛事统计，赛事直接媒体传播价值已远超2亿元。 赛事传播概况 1. 传播阶段
赛事预热阶段（2011 年4 月1 日-2011 年4 月28 日） a. 启动重点媒体宣传；
b. 通过媒体颁奖和公关发布的形式，在赛事领域突出东川赛事地位；
c. 通过全国范围的媒体造势，重点提升赛事的社会参与性与吸引力，进而提升东川旅游经济；
赛事进行阶段（赛事期间 2011 年4 月28 日-5 月6 日） a．以电视媒体为主导，通过现场报道全景展示东川赛事和城市风貌；
b. 通过电视、网络媒体配合，全面覆盖赛事期间全国性汽车运动体育传媒资源；
c. 通过新媒体发布实现实时报道与赛后舆论 赛事后续阶段（2011 年5 月6 日-12 月31 日） a．通过电视专题、重播等方式，强化赛事宣传效果； b．通过平面媒体深层次报道，打造东川特区形象，传达“昆
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明北进川渝的桥头堡，云南转型发展的新铜都”给全社会； c． 通过媒体讨论、深度报道等方式，为东川经济文化发展营造良好的媒体舆论环境； 2. 媒体传播重点
a. 报道时间从2011年4月只2011年12月，分阶段不同重点的对赛事进行全国范围的媒体推广。
b. 选择主流的汽车运动产业和体育产业相关媒体，以电视媒体为根基，通过赛事全程的电视传播，将赛事全景传达给全国观众。结合网络传播的快捷与广泛，通过广播电台频次高、范围广的特点，利用观众熟知的传播渠道对赛事进行全覆盖的推广。
c． 制作东川专属的宣传片和纪录片，将东川文化与赛事有效的结合在一起，同时在宣传前期开通东川官网，以多种渠道展示东川文化特色。
d． 对赛事进行全程跟踪报道。对赛事历史，东川旅游，东川经济，东川文化等各个方面进行全方位的推广，不仅对赛事进行宣传，更进一步通过赛事向受众介绍东川的经济文化。
e． 赛事宣传中配合新闻发布会，开幕式，闭幕式，不同地方特色的民族系列活动等多种活动公关方式，更有效的展现了东川文化及民族特色。 3. 媒体播报数量统计
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此次媒体传播覆盖媒体总数187家，包含20家电视台，80家网站，113家广播电视，平面媒体9家。其中，电视媒体传播225频次（包含重播超过350频次）、时长超过3600分钟。网络媒体文章传播量超过4000篇，广播电台15家合计播出时间超过500分钟。平面媒体专题15个。
从城市传播看，本次活动影响面涵盖北京、上海、广州、深圳、天津、重庆、成都、杭州、武汉、郑州、广西等城市。 从地域传播看，覆盖华北、华东、华南、华中、东北、西北、西南七个大区。 广电媒体传播 a． 传播情况
赛事活动期间，利用电视媒体的立体报道，与平面传播和网络传播构成了一个有效的传播体，并在赛事活动期内通过各种途径将地方政府、赛事品牌赞助商以及参赛车队进行捆绑传播。引发舆论话题扩大传播效应。 b． 参与报道媒体:
中央电视台一套、中央电视台二套、中央电视台四套、中央电视台五套、中央电视台十三套、凤凰卫视、ESPN、安徽电视台、上海电视台、四川电视台、广西电视台、浙江电视台、江苏电视台、
湖南电视台、重庆电视台、广东电视台、山东电视台 网络媒体传播
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a． 传播情况
在本次赛事期间深度沟通、策划制作网络专题，引发大量网络转载。网络搜索关键词“2011 中国东川泥石流汽车越野赛”可搜索获得286777 条相关新闻。除专题涉及的网络媒体外，新浪、搜狐、网易、腾讯、中青在线等门户网站和专业网站竞相转载新闻，同时在赛事官方微博上适时发布赛事信息，短时间内在网络上形成一个网络热点话题。网络专题与平面新闻的同期发布，使网络与平面传播有效形成平网共振效果，使赛事及品牌宣传同步放大。 b． 参与报道媒体:
新浪网、搜狐网、凤凰网、腾讯网、人民网、网易、中青体育网、中国汽车网、中国汽车运动联合会网站、华奥星空、华体网、新民网、香港文汇网、中国日报网、博体网、体坛网、胶东在线、365 赛车网、中国网、越野E 族、38 体育、北方网、东川热线、PPS 网络电视、环球网、生活新报、天天体育、易车网、云南信息报、杭州网、足球资讯、中国频道、新华网、昆明信息港、汽车之家、网上车市、中国润滑油信息网、佛山汽车网、ESPNSTAR 中文网、老把式汽车网、汽车万维网、东莞时尚网、大世界、华龙网、龙虎网、路虎之家、宁海新闻网、市汽配城、选车网、盈足网、越野自驾、中国网络电视台、中国文明网、中国广播网、QLS 体育联盟、爱汽车、大河网、慧聪汽车用品网、青檬体育台、全讯网、
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太平洋汽车网、新闻稿在线、顶顶体育、中国轮胎网、东川家园、烟草客、云南信息港、中国江门网、洛阳网、云南网、广西新闻网、彭城视窗、中国在线、辽宁体育网、黑龙江新闻网、球讯网 平面媒体传播 a． 传播情况
赛事活动期间，利用电视媒体的立体报道，与平面传播和网络传播构成了一个有效的传播体，并在赛事活动期内通过各种途径将地方政府、赛事品牌赞助商以及参赛车队进行捆绑传播。引发舆论话题扩大传播效应。 b． 参与报道媒体:
中央电视台一套、中央电视台二套、中央电视台四套、中央电视台五套、中央电视台十三套、凤凰卫视、ESPN、安徽电视台、上海电视台、四川电视台、广西电视台、浙江电视台、江苏电视台、湖南电视台、重庆电视台、广东电视台、山东电视台
擎动亚洲，旅游品牌将风景线延长
桥头堡战略下的东川越野运动
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