问题 1 2 分
广告通过（B）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估
问题 2 2 分
广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ）
A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现
D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
问题 3 2 分 最早的手抄报纸出现在 B A. 伦敦 B. 威尼斯 C. 费城 D. 巴黎
问题 4 2 分
家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的(D ) A. 情感交流 B. 替代效应 C. 双向交流 D. 代际效应
问题 5 2 分
下列哪项不是测定阅读情况的指标？ C A. 注目率
B. 阅读效率 C. 选择率 D. 阅读率
问题 6 2 分
以下哪项不是品牌广告的特点 （A ） A. 直接介绍产品
B. 促进该品牌下产品的销售 C. 能较好的铺设经营渠道 D. 以品牌作为传播的重点
问题 7 2 分
广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（A ） A. 特异质原理 B. 刺激反应原理 C. 时尚原理 D. 需求层次理论
问题 8 2 分
下列对USP理论的实质叙述错误的是：（C ）
A. 实效的广告必须针对消费者提出一个独特的销售主张 B. 实效的广告的销售主张可以是非广告方面的主张
C. 实效的广告并不只是针对消费者，还可以体现广告人和自我炫耀 D. 实效的广告的主张应具有广泛的消费者适应性
问题 9 2 分
什么是制作广告作品的最后环节？ B A. 广告创意 B. 创意实施 C. 广告表现 D. 信息传递
问题 10 2 分
对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(B) A.选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异 B. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 C. 提供详细信息，增加学习机会。
D. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理
问题 11 2 分
什么是大众传播？（ C）
A. 大众传播不需媒介，直接进行沟通 B. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传
C. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
D. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
问题 12 2 分
( C )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 市场营销 B. 组织传播
C. 公共关系 D. 公益广告
问题 13 2 分
1869年，（A ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 美国人艾耶父子 B. 英国人詹姆斯·怀特
C. 美国人 乔治·P·罗威尔 D. 英国人威廉·泰勒
问题 14 2 分
在产品生命周期的( B )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。 A. 成长期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 衰退期
问题 15 2 分
品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）
①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④
问题 1 2 分
有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是(B ) A. 对于企业来说更重要的是整体营销战略 B. 广告对企业营销起着决定性因素
C. 中小企业可以在局部地区获取广告量上的优势 D. 广告费用与广告最终的效果不是起绝对性作用的
问题 2 2 分
品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为(B )
A. 低CDI、低BDI B. 高CDI、低BDI C. 低CDI、高BDI D. 高CDI、高BDI
问题 3 2 分
下列属于信息传播的五要素的是 A A. 取得了什么效果 B. 以什么方法作为指导 C. 对广告是否起作用 D. 有什么作用
问题 4 2 分
广告主题确定的基础与核心是 A A. 市场动态 B. 传播渠道 C. 消费者心理 D. 品牌形象
问题 5 2 分
哪一个不属于6W+6O理论（A ） A. What-Objectives B. How-Operations C. Where-Outlets
D. Who-Organizations
问题 6 2 分 广告的灵魂是什么？ C A. 大众 B. 信息 C. 创意 D. 科技
问题 7 2 分
反馈是指（B）
A. 是传播、反馈的总和
B. 是传播、接受、反馈的总和 C. 是传播、发展的总和
D. 是传播、接受、反馈、发展的总和
问题 8 2 分
分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C） A. Why B. How C. When D. What
问题 9 2 分
下列说法错误的是（B ） A. 广告可以增加产品产值 B. 广告和一般服务性行业相同
C. 广告是一种特殊的大众传播活动 D. 广告的本质功能是营销功能
问题 10 2 分
一般认为，现代广告开始出现在 （ B ） A. 解放战争后 B. 美国内战后 C. 二战后 D. 一战后
问题 11 2 分
广告通过（D）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程 A. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估 B. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估
问题 12 2 分
国际广告是以什么为基础发展的？ C A. 市场营销 B. 国际贸易 C. 国内广告