CI是企业_B____战略 A. 品牌 B. 系统
C. 形象识别 D. 定位
问题 4 2 分
__B___是时尚产生的心理基础。 A. 攀比心理 B. 从众心理 C. 求异心理 D. 求实心理
问题 5 2 分
下列哪个选项不是网络广告新策略（D ）。 A. 网络广告创意的娱乐化 B. 网络广告要注重受众体验 C. 实现精准营销
D. 网络广告注重模式的转变
问题 8 2 分
有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（B）。
A. 复合性 B. 累积性 C. 时间性 D. 间接性
问题 9 2 分
购买决策的几个基本环节为（D ）
A. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 B. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应
问题 11 2 分
以企业为中心为基础思考的理论是（D ） A.AIDMA B. 5W
C. 4C D. 4P
问题 12 2 分
下列说法错误的是（C ）
A. 广告是一种特殊的大众传播活动 B. 广告可以增加产品产值 C. 广告和一般服务性行业相同 D. 广告的本质功能是营销功能
问题 13 2 分
家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的( C) A. 替代效应 B. 情感交流 C. 代际效应 D. 双向交流
问题 14 2 分
整个广告运作框架的核心和轴心是什么？ A A. 广告主及其制作团队 B. 广告公司及其经营管理活动 C. 广告主及广告代理公司 D. 广告受众及整合营销传播策略
问题 15 2 分
下列属于信息传播的五要素的是 B A. 以什么方法作为指导 B. 取得了什么效果 C. 对广告是否起作用 D. 有什么作用
问题 8 2 分
广告策划要对整个广告活动进行全面的策划，其内容千头万绪，其中（D 和创意的基础。 A. 广告媒介 B. 广告效果 C. 广告定位 D. 市场分析
）是广告策划问题 9 2 分
雀巢咖啡“味道好极了”主要体现了实体定位中的（B） A. 品质定位 B. 品名定位 C. 功效定位 D. 市场定位
问题 10 2 分
以企业为中心为基础思考的理论是（D ） A. 5W B.AIDMA C. 4C D. 4P
问题 11 2 分
购买决策的几个基本环节为（C ）
A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 D. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应
问题 12 2 分
有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（C）。
A. 间接性 B. 时间性 C. 累积性 D. 复合性
问题 1 2 分
第一份中文报刊（ D ）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。 A. 《申报》
B. 《察世俗每月统纪传》 C. 《新闻报》 D. 《遐迩贯珍》
问题 2 2 分
在消费者购买决策过程中的需求环节中，广告人和广告主的首要任务之一是（C） A. 通过广告和其他手段向消费者提供更多详细的有关产品情报
B. 广告主可以充分利用家庭社会系统的复杂性，在广告中对角色进行暗示。
C. 了解与广告产品种类有关的实际或潜在需要，在不同时间这种需要的程度，以及这种需要会被那些因素诱发。
D. 让消费者知道这个品牌存在，以便使这个品牌有机会进入消费者的考虑租
问题 3 2 分
广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( C) A. 巩固性 B. 目的性 C. 指向性 D. 分散性
问题 4 2 分
影响消费行为的文化因素中的次文化包括：民族次文化、（ B ）、种族次文化、地理次文化四种类型。 A. 社会次文化 B. 宗教次文化 C. 群体次文化 D. 历史次文化
问题 5 2 分
家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的( C) A. 替代效应 B. 情感交流 C. 代际效应 D. 双向交流
问题 6 2 分
以下哪项不是品牌广告的特点 （A） A. 直接介绍产品
B. 促进该品牌下产品的销售 C. 以品牌作为传播的重点 D. 能较好的铺设经营渠道
问题 7 2 分
在广告公司的运作流程中，（B ）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
A. 广告执行 B. 广告策划 C. 客户委托 D. 广告提案
问题 8 2 分 广告的首要任务是（B） A. 广告对象 B. 广告目标 C. 广告机会分析 D. 广告调查
问题 9 2 分
广告学和心理学在关注人的心理活动时的差别是（ D ） A. 广告学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点 B. 没有差别
C. 心理学只研究人在特殊活动活动中的心理
D. 心理学研究人的最一般的带有普遍性的心理特点，广告学只研究广告活动中的心理问题
问题 10 2 分
不属于基本要素设计的是？ D A. 标准字 B. 标准色 C. 企业标志 D. 广告用品
问题 11 2 分
不属于联想的类别是：（ B） A. 对比联想 B. 反比联想 C. 类比联想 D. 接近联想
问题 12 2 分
广告信息的直接信息是指通过（B）传达的广告信息？ A. 语言 B. 符号 C. 外观识别