问题 12 得 2 分，满分 2 分 下列不属于广播的优势的是（ ）
所选答案：
A. 受众注意率高
A. 受众注意率高
正确答案：
问题 13 得 0 分，满分 2 分 品牌建设的四个阶段排序正确的是（）
①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度
所选答案：
B. ①②③④ A. ①④②③
正确答案：
问题 14 得 0 分，满分 2 分 我国的古代广告最早出现在约（ ）
所选答案：
C. 唐宋时期
D. 公元前3000年
正确答案：
问题 15 得 2 分，满分 2 分 与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要
任务（ ）
所选答案： 正确答案：
C. 客户服务部
C. 客户服务部
问题 1 2 分
广告的基本功能（B） A. 引导，刺激并满足消费者需求 B. 信息传递 C. 促进经济发展 D. 营销
问题 2 2 分
以企业为中心为基础思考的理论是（C ） A. 5W B. AIDMA C. 4P
D. 4C
问题 3 2 分
流动书店——巴士书屋、行用卡购物目录、800消费者免费电话、自动取款机等产物体现了4C中的哪个（B） A. 消费者需求与欲望 B. 便利 C. 沟通 D. 对顾客的成本
问题 4 2 分
( A )的着眼点是组织和公众及其相互关系。 A. 公共关系 B. 市场营销 C. 组织传播 D. 公益广告
问题 5 2 分
在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查
问题 6 2 分
品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场;显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间。此市场状况为( D ) A. 低CDI、低BDI B. 低CDI、高BDI C. 高CDI、高BDI D. 高CDI、低BDI
问题 7 2 分
（C） 是整个广告运作框架的核心和轴心 A. 广告主公司及其经营管理活动 B. 广告主公司 C. 广告公司 D. 广告公司及其经营管理活动
问题 8 2 分
下列哪个选项不是网络广告新策略（ A ）。 A. 网络广告注重模式的转变 B. 实现精准营销 C. 网络广告要注重受众体验 D. 网络广告创意的娱乐化
问题 9 2 分
广告策划最主要的内容包括下列哪些（B ） A. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 B. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现 D. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估
问题 10 2 分 广告的首要任务是（C） A. 广告调查 B. 广告机会分析 C. 广告目标 D. 广告对象
问题 11 2 分
以下不是消费者行为的主要研究内容的是(B ) A. 消费者的决策过程 B. 商家的营销策略 C. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用
问题 12 2 分
下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（D） A. 广告社会监督 B. 广告行政管理 C. 广告行业自律 D. 广告审查
问题 13 2 分
我国的古代广告最早出现在约（ B） A. 清末
B. 公元前3000年 C. 奴隶社会 D. 唐宋时期
问题 14 2 分
广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ B ） A. 刺激反应原理 B. 特异质原理 C. 需求层次理论 D. 时尚原理
问题 15 2 分 不属于基本要素设计的是？B A. 企业标志 B. 广告用品 C. 标准字 D. 标准色
问题 1 文本 问题 1 2 分
广告主题确定的基础与核心是A A. 市场动态 B. 传播渠道 C. 品牌形象 D. 消费者心理
问题 2 文本 问题 2 2 分
一般认为，现代广告开始出现在 （ A. 二战后 B. 一战后 C. 美国内战后 D. 解放战争后
问题 3 文本 问题 3 2 分
下列不属于广播的优势的是（C ） A. 受众明确 B. 灵活性强 C. 受众注意率高
D. 费用较低
C）
问题 4 文本 问题 4
2 分
广告信息传播的主要传播功能和过程是？A A. 编码、解码、反应、反馈 B. 反应、反馈、编码、解码 C. 编码、反应、反馈、解码 D. 解码、反应、编码、反馈
问题 5 文本 问题 5
2 分
下列哪项不是交通广告的优势？D A. 成本低 B. 及时性
C. 展露率高 D. 到达率高
问题 6 文本 问题 6 2 分
对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略(A) A. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言 B. 强调品牌，使消费者树立信心，消除不平衡心理 C. 提供详细信息，增加学习机会。 D. 选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，增加介入程度和产品差异
问题 7 文本 问题 7
2 分
家庭对其成员的消费偏好有着持久的影响，因而形成了所谓的A( ) A. 代际效应 B. 替代效应 C. 情感交流 D. 双向交流
问题 8 文本 问题 8
2 分
购买决策的几个基本环节为（ D ）
A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应
问题 9 文本 问题 9 2 分