A. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 B. 策划、市场调查分析、广告发布、制作表现、效果评估 C. 策划、市场调查分析、制作表现、广告发布、效果评估 D. 市场调查分析、策划、广告发布、制作表现、效果评估
问题 10 2 分
下列属于信息传播的五要素的是 D A. 有什么作用
B. 以什么方法作为指导 C. 对广告是否起作用 D. 取得了什么效果
问题 13 2 分
第一份中文报刊（ C ）首次采用铅字排版印刷，除了经营广告业务外还率先宣传广告对商业的作用。 A. 《申报》
B. 《察世俗每月统纪传》 C. 《遐迩贯珍》 D. 《新闻报》
问题 15 2 分
广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( D ) A. 巩固性 B. 分散性 C. 目的性 D. 指向性 问题
有的小企业认为,自己即使倾家荡产做广告也不及大企业广告费的领头,似乎广告对于中小企业似乎已经无作用了.那么,下列不可用于推翻该论据的论点是( ) 所选答案： B. 广告对企业营销起着决定性因素 正确答案： B. 广告对企业营销起着决定性因素
问题 2 得 2 分，满分 2 分
广告通过（）的运动形成以一个严肃、完整的复杂信息运动过程
所选答案： C. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估 正确答案： C. 市场调查分析、策划、制作表现、广告发布、效果评估
问题 3 得 2 分，满分 2 分
以下哪项不是品牌广告的特点 （ ） 所选答案： D. 直接介绍产品 正确答案： D. 直接介绍产品
问题 4 得 2 分，满分 2 分
1869年，（ ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 所选答案： C. 美国人艾耶父子 正确答案： C. 美国人艾耶父子
问题 5 得 2 分，满分 2 分
广告诉求原理，即“AIDAS”其中“注意”的特征是( ) 所选答案： A. 指向性 正确答案： A. 指向性
问题 6 得 2 分，满分 2 分
分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（） 所选答案： A. When 正确答案： A. When
问题 8 得 2 分，满分 2 分
购买决策的几个基本环节为（ ）
所选答案： A. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 正确答案： A. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应
问题 11 得 2 分，满分 2 分
把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项? 所选答案： C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变 正确答案： C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变
问题 12 得 2 分，满分 2 分
下列选项中哪个不是间接信息的价值?
所选答案： A. 简洁的标语,让消费者一看就懂 正确答案： A. 简洁的标语,让消费者一看就懂
问题 13 得 2 分，满分 2 分
下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（ ） 所选答案： A. 注意
正确答案： A. 注意
问题 14 得 2 分，满分 2 分
__________是扩大广告注意值的基本原理。 所选答案： D. 异质性原理 正确答案： D. 异质性原理
问题 15 得 2 分，满分 2 分
下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（） 所选答案： B. 广告审查 正确答案： B. 广告审查