把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项?C A. 新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变
B. 新的网络广告传播模式:从AIDMA法则到AISAS法则的转变 C. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变
D. 新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变
问题 10 文本 问题 10 2 分
不属于联想的类别是：（ A） A. 反比联想 B. 对比联想 C. 接近联想 D. 类比联想
问题 11 文本 问题 11 2 分
现代广告的任务是（D） A. 艺术创作
B. 学者的理论实践 C. 公益作用 D. 促进销售
问题 12 文本 问题 12 2 分
广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ A ） A. 特异质原理 B. 时尚原理 C. 刺激反应原理 D. 需求层次理论
问题 13 文本 问题 13 2 分
品牌建设的四个阶段排序正确的是（A）
①打造知名度②传递文化内涵③价值观输出④提高美誉度 A. ①④②③ B. ②③④① C. ③④①② D. ①②③④
问题 14 文本 问题 14 2 分
广告表现的手段有语言手段和( B ) A. 实物展示手段
B. 视觉形象手段 C. 设计手段 D. 传播手段
问题 15 文本 问题 15 2 分
以下不是消费者行为的主要研究内容的是(C ) A. 消费者的决策过程
B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 C. 商家的营销策略
D. 外部因素与消费者行为之间的相互作用
问题 1 2 分
有的广告发出能立即引起兴趣，有的广告需要更长时间才能产生效果。这属于广告效果的（C）。
A. 间接性 B. 复合性 C. 累积性 D. 时间性
问题 2 2 分
广告信息的直接信息是指通过（A）传达的广告信息？ A. 符号 B. 语言 C. 文字 D. 外观识别
问题 3 2 分
不属于基本要素设计的是？ B A. 标准色 B. 广告用品 C. 标准字 D. 企业标志
问题 4 2 分
在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查
问题 5 2 分
一般认为，现代广告开始出现在 （B ） A. 一战后 B. 美国内战后 C. 解放战争后 D. 二战后
问题 6 2 分 CI是企业___D__战略 A. 品牌
B. 形象识别 C. 定位 D. 系统
问题 7 2 分 广告的首要任务是（C） A. 广告对象 B. 广告机会分析 C. 广告目标 D. 广告调查
问题 8 2 分
下列哪项不属于广告对企业的直接作用（ A ） A. 影响消费结构和消费行为 B. 维持并扩大现有市场占有率 C. 促进和支援了人员促销 D. 利于挤压商品的推销
问题 9 2 分
在大众传媒的经营活动中，大众传媒提供各种信息服务，需要一定的资金支持，那么，其主要的经济支柱是（A） A. 广告收入
B. 企业的后台支持 C. 传播成果所得的收入 D. 贷款
问题 10 2 分
广告策划最主要的内容包括下列哪些（D ）
A. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 B. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现
C. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划 D. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划
问题 11 2 分
在广告公司的运作流程中，（B ）阶段是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。 A. 客户委托 B. 广告策划 C. 广告提案 D. 广告执行
问题 12 2 分
在产品生命周期的( B )，企业需要投放大量广告以期在市场中建立知名度。 A. 衰退期 B. 导入期 C. 成熟期 D. 成长期
问题 13 2 分
广告主题确定的基础与核心是 D A. 品牌形象 B. 消费者心理 C. 传播渠道 D. 市场动态
问题 14 2 分
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__B___。 A. 2000年 B. 1000年 C. 800年 D. 1500年
问题 15 2 分 广告的基本功能（A） A. 信息传递
B. 促进经济发展
C. 引导，刺激并满足消费者需求 D. 营销
问题 1 2 分
与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（B ） A. 创意部和制作部 B. 客户服务部
C. 市场调查和研究部 D. 媒介策划与购买部
问题 2 2 分
1869年，（A ）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 美国人艾耶父子 B. 英国人威廉·泰勒 C. 英国人詹姆斯·怀特
D. 美国人 乔治·P·罗威尔
问题 3 2 分 CI是企业__A___战略 A. 系统 B. 定位
C. 形象识别 D. 品牌
问题 4 2 分
国际广告是以什么为基础发展的？ D A. 国际交流 B. 国际贸易 C. 市场营销 D. 国内广告
问题 6 2 分
广告信息的直接信息是指通过（C）传达的广告信息？ A. 外观识别 B. 文字 C. 符号 D. 语言