D. 文字
问题 13 2 分
下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（B） A. 广告社会监督 B. 广告审查 C. 广告行业自律 D. 广告行政管理
问题 14 2 分 CI是企业__B___战略 A. 定位 B. 系统
C. 形象识别 D. 品牌
问题 15 2 分
分析自然季节和传统节假日对市场购买的影响程度属于6W+6O中的（C） A. How B. What C. When D. Why
问题 2 2 分
下列不属于广播的优势的是（D ） A. 受众明确 B. 费用较低 C. 灵活性强
D. 受众注意率高
问题 3 2 分
什么是制作广告作品的最后环节？ D A. 广告表现 B. 广告创意 C. 信息传递 D. 创意实施
问题 7 2 分
20世纪90年代后，媒体格局发生了重大的变化，四大传统媒体的格局被各类新兴媒体打破了，形成了怎样的发展趋势？（B）
A. 受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。
B. 受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越小，广告投放效果大大被稀释了。
C. 受众的媒体选择面越来越窄，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。
D. 受众的媒体选择面越来越宽，媒体能覆盖的受众群越来越大，广告投放效果大大被放大了。
问题 9 2 分
广告的基本功能（A） A. 信息传递 B. 营销
C. 促进经济发展
D. 引导，刺激并满足消费者需求
问题 11 2 分 广告的首要任务是（D） A. 广告对象 B. 广告调查 C. 广告机会分析 D. 广告目标
问题 12 2 分
下面哪个选项是美国人路易斯提出的AIDA法则之一（B A. 信任 B. 注意 C. 满意 D. 定位
问题 4 2 分
反馈是指（B）
A. 是传播、发展的总和
B. 是传播、接受、反馈的总和 C. 是传播、反馈的总和
D. 是传播、接受、反馈、发展的总和
问题 5 2 分
） 我国的古代广告最早出现在约（ B） A. 唐宋时期
B. 公元前3000年 C. 清末
D. 奴隶社会
问题 8 2 分
下列哪个选项不属于我国广告监管体系的子系统（A） A. 广告审查 B. 广告行政管理 C. 广告行业自律 D. 广告社会监督
问题 15 2 分 现代广告的任务是（B ） A. 学者的理论实践 B. 促进销售 C. 公益作用 D. 艺术创作
问题 4 2 分
广告策划最主要的内容包括下列哪些（A ） A. 市场分析、广告定位、广告媒介选择和规划 B. 确定广告目标、整合营销传播、后期效果评估 C. 广告预算、线上线下传播、广告创意表现
D. 广告实施计划、广告效果评估与监控、招展招商计划
问题 14 2 分
1869年，（ B）创立的广告公司标志着现在广告公司的出现。 A. 英国人詹姆斯·怀特 B. 美国人艾耶父子 C. 英国人威廉·泰勒
D. 美国人 乔治·P·罗威尔
问题 11 得 0 分，满分 2 分
（ ）提出“广告是销售术的一种，它的基本原则就是销售术的基本原则。” 所选答案： A. 大卫·奥格威 正确答案： D. 霍普金斯
问题
广告的基本功能（）
所选答案： D. 引导，刺激并满足消费者需求 正确答案： B. 信息传递 问题
（）是整个广告运作框架的核心和轴心
所选答案： D. 广告主公司及其经营管理活动 正确答案： B. 广告公司 问题 1 得 0 分，满分 2 分 广告的首要任务是（）
所选答案：
C. 广告对象
D. 广告目标
正确答案：
问题 2 得 2 分，满分 2 分 以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地
所选答案：
A. 伦敦报
A. 伦敦报
正确答案：
问题 3 得 0 分，满分 2 分 广告中通过画面、文字、音响、色彩、大小、强弱位置等变化，引起人们不同的
新鲜感、特异感，这是心理学中哪种理论在广告中的运用（ ）
所选答案： 正确答案：
C. 需求层次理论
A. 特异质原理
问题 4 得 0 分，满分 2 分 下列哪个选项不是网络广告新策略（ ）。
所选答案：
B. 实现精准营销
C. 网络广告注重模式的转变
正确答案：
问题 5 得 0 分，满分 2 分 在大众传媒的经营活动中，大众传媒提供各种信息服务，需要一定的资金支持，
那么，其主要的经济支柱是（）
所选答案： 正确答案：
D. 贷款 C. 广告收入
问题 6 得 0 分，满分 2 分 广告信息传播的主要传播功能和过程是？
所选答案：
A. 编码、反应、反馈、解码
B. 编码、解码、反应、反馈
正确答案：
问题 7 得 2 分，满分 2 分 广告表现的手段有语言手段和( )
所选答案：
C. 视觉形象手段
C. 视觉形象手段
正确答案：
问题 8 得 2 分，满分 2 分 哪一个不属于6W+6O理论（ ）
所选答案：
D. What-Objectives
D. What-Objectives
正确答案：
问题 9 得 0 分，满分 2 分 什么是制作广告作品的最后环节？
所选答案：
D. 信息传递
B. 创意实施
正确答案：
问题 10 得 2 分，满分 2 分 下列选项中哪个不是间接信息的价值?
所选答案：
B. 简洁的标语,让消费者一看就懂
B. 简洁的标语,让消费者一看就懂
正确答案：
问题 11 得 0 分，满分 2 分 对于属于多样性购买行为的消费者，使用的广告策略()
所选答 D. 选择信息易于传播接受的媒介，大量简明扼要的重复性广告，案： 增加介入程度和产品差异
正确答案：
A. 利用价格、促销吸引消费者，使用名人代言