D. 国际交流
问题 13 2 分
广告信息传播的主要传播功能和过程是？ D A. 编码、反应、反馈、解码 B. 反应、反馈、编码、解码 C. 解码、反应、编码、反馈 D. 编码、解码、反应、反馈
问题 14 2 分
以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地 D A. 每周新闻 B. 纽约时报 C. 每日邮报 D. 伦敦报
问题 15 2 分
广告的诉求如果能够契合目标受众的 A 特质，引起目标群体的共鸣，则能更好地传达产品信息。 A. 亚文化 B. 需求与欲望 C. 期望值
D. 差异化心理
问题 1 2 分 现代广告的任务是（B） A. 艺术创作 B. 促进销售 C. 公益作用
D. 学者的理论实践
问题 3 2 分
下列说法错误的是（D ） A. 广告的本质功能是营销功能
B. 广告是一种特殊的大众传播活动 C. 广告可以增加产品产值
D. 广告和一般服务性行业相同
问题 4 2 分
与客户共同决定如何使客户的产品或服务最有效地利用广告是哪个部门的主要任务（ C） A. 媒介策划与购买部 B. 市场调查和研究部 C. 客户服务部
D. 创意部和制作部
问题 5 2 分
购买决策的几个基本环节为（ C ）
A. 需求—选择评估—信息搜索—购买决策—购买评估与反应 B. 需求—购买决策—选择评估—信息搜索—购买评估与反应 C. 需求—信息搜索—选择评估—购买决策—购买评估与反应 D. 需求—信息搜索—购买决策—选择评估—购买评估与反应
问题 8 2 分
把重点由卖方需要转变到买方需要是网络广告观念转变中哪一项? B A. 新的网络广告传播模式:从AIDMA法则到AISAS法则的转变 B. 新的网络广告行销模式：从push到pull的转变 C. 新的网络广告传播模式：从广告到窄告的转变
D. 新的网络广告沟通模式：从persuade到listen的转变
问题 9 2 分
下列哪个选项不是网络广告新策略（ C ）。 A. 网络广告要注重受众体验 B. 实现精准营销
C. 网络广告注重模式的转变 D. 网络广告创意的娱乐化
问题 10 2 分
什么是大众传播？（ B）
A. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）以面对面的方式实施传播的传播活动
B. 大众传播是一种通过媒介（诸如广播、杂志、电视或电脑）而非面对面的方式实施传播的传播活动
C. 大众传播即人与人之间的传播,口耳相传 D. 大众传播不需媒介，直接进行沟通
问题 12 2 分
按国际惯例，大众传播媒介的佣金比率是广告刊播费的多少？ A A. 15%
B. 30% C. 20% D. 25%
问题 13 2 分 CI是企业___C__战略 A. 品牌 B. 定位 C. 系统
D. 形象识别
问题 14 2 分 广告的首要任务是（D） A. 广告对象 B. 广告机会分析 C. 广告调查 D. 广告目标
问题 15 2 分
广告的基本功能（C） A. 促进经济发展
B. 引导，刺激并满足消费者需求 C. 信息传递 D. 营销
问题 1 2 分 广告的灵魂是什么？ D A. 信息 B. 科技 C. 大众 D. 创意
问题 2 2 分
整个广告运作框架的核心和轴心是什么？ A. 广告受众及整合营销传播策略 B. 广告主及其制作团队 C. 广告主及广告代理公司 D. 广告公司及其经营管理活动
B 问题 4 2 分
以下不是消费者行为的主要研究内容的是(A ) A. 商家的营销策略
B. 内部因素与消费者行为之间的相互作用 C. 外部因素与消费者行为之间的相互作用 D. 消费者的决策过程
问题 5 2 分
一般认为，现代广告开始出现在 （ D ） A. 解放战争后 B. 二战后 C. 一战后 D. 美国内战后
问题 6 2 分
不属于联想的类别是：（A） A. 反比联想 B. 对比联想 C. 接近联想 D. 类比联想
问题 7 2 分
在实际操作中确定“目标市场”和明确“广告对象”经常采用的方法是（ C ） A. 市场营销 B. 广告策划 C. 市场细分 D. 市场调查
问题 8 2 分
今天人们能够见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约__D___。 A. 1500年 B. 2000年 C. 800年 D. 1000年
问题 9 2 分 广告的基本功能（C）
A. 促进经济发展 B. 营销 C. 信息传递
D. 引导，刺激并满足消费者需求
问题 13 2 分
下列选项中哪个不是间接信息的价值? A A. 简洁的标语,让消费者一看就懂 B. 营造某种气氛,引发消费者联想 C. 引导视线,增加广告的吸引力
D. 强化企业形象,品牌形象,突出广告主题
问题 14 2 分
以下哪一份报纸开辟了广告专栏，标志广告报纸从此占据报纸的一席之地 A A. 伦敦报 B. 每周新闻 C. 纽约时报 D. 每日邮报
问题 3 得 2 分，满分 2 分 广告主题确定的基础与核心是 所选答案： C. 市场动态 正确答案： C. 市场动态
问题 4 得 0 分，满分 2 分
以下哪项不是品牌广告的特点 （ ） 所选答案： D. 能较好的铺设经营渠道 正确答案： B. 直接介绍产品
问题 2 2 分
对消费者行为进行分析，要能准确判断出目标消费者的____D___，从中还要能够发现生活在各个阶层的，在不同方面的观念指导者，有重点地与他们进行沟通与交流。 A. 心理活动 B. 经济条件 C. 潜在需求 D. 参照群体
问题 3 2 分