广告
速增长期（88-97 年）平缓发展期（98 至今） 和国际广告市场 广告市场的发展程度：1 起步期-广告经营额占 GDP 的比重在 0.5%以下 2.起飞期-广告经营额占 GDP 的比重在 0.5%-1%； 3 成长期-广告经营额占 GDP 的比重在 1%-2%； 4 成熟期-广告经营额占 GDP 的比重在 2%以上 中国广告市场发展存在的主要问题：1 广告市场的总体发展仍处于较低水平 2 广告市场发展的不均衡 3 在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处在强势位置 4 经营管理机制不健全 国际广告市场的特点 1 经济销售环境 2 政治法律环境 3 文化环境 国际广告运作：一体化策略和差异化策略 以及两者之间的策略（全球本土化）
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第二章广告与营销推广组合 第二章广告与营销推广组合
营销也叫市场营销，行销。是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，已获得其所需 所欲之物的一种社会和管理过程。 营销的基本要素：产品、价格、渠道、促销构成了 4Ps 理论当中的基本要素。 4ps 把影响企业营销活动效果的因素分为两种：一种是企业可控制的（营销可控要素） ：产品、 价格、渠道、促销（广告、人员推销、公共关系、销售促进、直销营销） ；企业不可控制的法 律、政治、经济、文化、社会等环境因素（不可控因素） 市场营销的基本流程：也叫营销程序，两个观点：1 营销的程序就是公司生产产品（产品设计、采办、制造） ， 随后销售产品（价格、销售、广告、促销、分销、服务） 营销开始于业务计划开始之 ；2 前（1 第一阶段-选择价值：战略营销核心 2 准备提供价值 3 传播价值） 图： 营销推广：促销，是市场营销关键环节之一，也是 4ps 理论中重要的一环。 五种传播工具组成：广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销 销售促进：包括多种属于短期型的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商迅速或较多购买某一特定产品、服务。 营销推广的两个要素：广告与销售促进 广告与销售促进差异：1 基本职能上的； 2 具体手段上的； 3 具体目的方面的差异 广告与公共关系：与新闻界、产品公共宣传、公司信息传播、游说、咨询 广告与公共关系的区别：对象不同； 公共关系的销售目的较为间接含蓄； 传播方式不同 广告与新闻宣传：宣传的内容
必须有新闻价值，能真正构成媒介事件；信息必须真实客观。 广告与营销推广要素的整合:1 整合诸传播要素，用一个声音说话； 2 充分发挥各种营销推广要素的特点； 3 诸要素在消费者的接触点上保持一致。 影响营销推广组合的营销因素：产品性质、产品生命周期、产品市场的特点、促销工具的特点、消费者