广告
告运动有关的数据化和非数据化资料 并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。 广告调查公司：AC 纳尔逊 丹尼尔 斯达奇 乔治盖洛普 广告调查的意义： 为广告策划和创意提供依据 为广告活动效果评估提供参照 为广告投资预算 决策提供基础数 据 探索广告活动运作的特征和规律 广告调查的类型：发展广告策略和广告运动所进行的各种市场调查研究。 1 根据调查范围和对象，广告调查可分为：行销调查和广告调查 2 根据广告运作展开的步骤：潜在的顾客 市场 产品以及竞争对手的调查研究 策略发展调查研究 广告执行调查研究 媒介市场、媒体功能及广告投放组合调查研究 广告运动效果测定 3 根据广告所要推广的产品类别，广告调查分为：为既存产品所做的调查研究与为新产品所做的调查研究 广告调查： 广义-包括广告主调查 行业市场调查 广告公司调查和广告文化调查等宏观调查， 也包括具体操作如 广告文案 主题调查 广告媒体调查 广告效果调查 狭义：是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查活动，包括为广告创作而做的广 告主题调查和广告文案测试。包括广告主题 文案调查 广告媒体调查 广告效果测试。 广告调查主要包括：广告市场调查和广告传播调查 广告市场调查：基本市场调查 产品或服务调查 消费者调查 竞争调查 价格测试 品牌调查 广告传播调查：主题调查 广告作品刊播前的测试 媒体调查 广告运动的事中检测与事后评估 广告调查的原则：客观性原则 科学性原则 系统性原则 时效性原则 道德准则 ⑴ 调查研究常被使用的基本分析方法：1、定量研究； 2、定性研究； ⑵ 在调查中主要涉及两类信息的收集：1、二手信息； 2、原始信息 ⑶ 广告调查的常用方法：1、文献法； 2、观察法（常用的观察法有直接观察和一起观察两种） ； 3、实验法（实验法一般分为实验室测验核市场测验两种） ； 4、访谈法； 5、问卷法
-7-
⑷ 实验法在涉及和实施过程中包括四类因素：1、实验者主动调节、控制变量（自变量） ； 2、参与实验的目标群体（受试者） ； 3、要测量的随其他因素变化而发生变化的变量（因变量） ； 4、处理外来原因性因素的计划和程序； ⑸ 一个实验可以包括一个测试组和一个控制
组； 常用的方法有：实验室实验；销售区域实验；模拟实验；购买 动机实验； ⑹ 访谈法有两种形式：1、小组访谈法； 小组访谈调查的程序分为四个阶段：①、调查准备阶段； ②、调查对象的募集阶段； ③、访谈实施阶段； ④、调查数据整理和报告阶段； 2、深度访谈法深度访谈调查法包括步骤： ①、选