广告
图、统计表来说明和显示资料，表达和指示准确、明确； 6、按照每一个项目的重要性来决定其篇幅的长短和强调的程度； 7、排版合理，字迹清晰； ⑽ 调查问卷的回收与编码包括：1、问卷检查；2、问卷校订；3、问题编码； ⑾ 数据分析包括：1、变量类型；2、处理缺失值；3、选择统计方法；⑿⒀⒁⒂⒃⒄⒅⒆⒇
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第六章 广告目标市场与传播策略
广告目标：是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到目的的具体表现。 广告目标市场：就是企业在整体市场中，选出一类或几类消费者，有针对性的对其进行广告传播，促使其购买 本企业的产品，这样的消费者即企业的广告目标市场。 广告目标市场的定位：是在市场细分的基础上进行的 市场细分：就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。 从地域分布上和从需求分布 广告诉求策略：1 理性诉求策略（根据理性诉求的侧重点不同，可将其分为一面理诉求和两面理诉求；根据理 性诉求的方式，可将其分为鼓励诉求和恐怖诉求；根据理性诉求的表达方式，可分为直接诉 求和间接诉求；根据理性诉求广告文案的结构，可分为先后法诉求和详略诉求） 2 感性诉求（生活片段性 歌曲型 解决难题型 演出型 幽默型） 3 理性与感性诉求交融策略 广告表现策略：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的， 易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。 ，是广告活动的中 心环节。最终是广告作品。 1 广告表现的方式：商品信息型 生活信息型 附加价值型 2 成功的表现策略的标志：符合 AIDMA：能引起注意 唤起兴趣 刺激欲望 加强记忆 促成购买行动（广告能很 快引起注意；能够引导人们的视线去注意广告的主体部分；主要诉求 内容应容易被记忆 应能引导预期的联想和动机） 广告表现的媒体特征：电视广告 报纸广告 杂志广告 焦点广告 邮寄广告 户外广告 交通广告 网络广告 广告表现的语言策略：准确无误，简洁精练；生动可感，形象性强；个性突出，合乎规范；新奇优美，针对性 强。 广告表现的构图及色彩策略：对比 平衡 比例 统一 节奏韵律 空白 广告表现的音响策略：噪声 语言 音乐 广
告媒介策略：又称媒介计划，就是把商品的创意或构想，针对其目标，在一定的费用内利用各种媒体的组合 把广告信息有效地传达到市场目标。 媒体选择策略：到达率 媒体与创意的关系 品类关心度 媒体的自身形象 竞争对手的媒体使用情况 预算规模 成本效益
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媒体选择策略：是指根据企业市