广告
场营销目标而制定的具体的广告媒体传播目标。 1 与市场销售目标和营销策略相对应的媒体传播目标 2 建立知名度和加深品牌理解度为目的的媒体目标 3 以建立和维护品牌形象为目的的媒体目标。 消费者与目标消费梯次设定策略：1 目标消费群受众的确定 2 目标消费者的结构描述 3 目标消费群受众的媒体接触特征。 媒体投资地理性策略：主要是从市场营销因素考虑的，其实质是从各区域市场的获利空间来评估各区域市场的 媒体投资价值， 竞争品牌媒体投资策略：在品牌销售好的地区市场投入多于竞争者的广告费用；把更多更好的广告信息与更多 更好的促销手段结合运用；更好的利用营销传播组合。 广告时机选择策略是广告传播策略的一项重要内容。 影响广告时机选择的因素：市场地位 产品特点 销售节令 注意特点 遗忘规律 广告时机选择策略：是指广告发布的具体时间和频率的合理安排。 1 广告时限策略 2 广告时点策略 3 广告时序策略 4 广告发布时机策略 5 广告频率策略 视听峰谷 企业能力
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广告创意 第七章 广告创意
广告创意： （广）是对广告战略、策略和广告运作每一个环节的创造性构想。 （狭）广告创意是能表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构想。 广告创意的科学规定性：1 广告创意应符合广告运动的整体预算； 2 广告创意应紧密围绕和全力表现广告主题 3 广告创意应是能与不同目标受众有效沟通的艺术构想 4 广告创意应符合媒介传播规律和特征 广告创意的艺术性：代表-伯恩巴克和李奥贝纳 广告创意的创新性与求异性：1 广告创意是一种创造性的思维活动 2 广告创意要满足受众求新、求异的心理特征 3 广告创意的创新性与求异性体现的不同纬度 广告创意的思维过程：资料收集 资料分析 创意构思 创意评价 广告创意的思维方法：事实型创意思维方法 形象型广告创意思维方法（表象 联想 想象） 垂直型与水平型创意思维方法 放射型创意思维方法 头脑风暴创意思维方法 （集体创作 思考的连锁反应 禁止批评 创意量多多宜善 不介意创意的质量） 二旧化一新创意思维方法 广告创意思维方法的分析：垂直型与水平型创意思维方法分析 头脑风暴创意思维方法分析 二旧化一新创意思维方法分析 广告创意概念的分析与评价：
广告创意概念的评价原则-1 符合总体的营销战略和广告战略 2 具有冲击力，能引起受众的注意 3 简单新颖便于记忆理解 4 传递清晰信息 5 具有说服力引起购买欲 广告创意概念的分析：认知概念创意 心里概念创意 情境概念创意 类别概念创意 广告创意表现方案评价：1 是否符合广告运动的整体