广告学概论。
（4）重点
（简洁清晰，主题突出）
商品广告内容的一般要求（p92):
（1）突出一个主题
（2）突出产品特点
（3）解除顾客的疑虑
（4）真实可信
（5）符合受众加工信息的心理特点（传播的科学性要求）
广告标题写作的一般要求（p95)：
（1）关系利益，引起好奇
（2）真实可信，符合常识
（3）简短有力，通俗易懂
（4）力求独创，富有趣味
广告设计定位、定向、定点（p99-101)含义：
广告设计定位——针对目标对象
广告设计定向——针对目标对象的需求
广告设计定点——突出产品的个性特点
广告设计三定观念相当于广告定位理论中的产品―定位‖：在潜在消费者心中确立与竞争对手相区别的真正有价值的位置。
广告设计的原则（p102)：
（1）通俗性
（2）时间性
（3）新颖性
平面广告设计的特征（p102-106)：
（1）色彩绚丽，生动感人
（2）简洁清晰，通俗易懂
（3）新颖独特，深刻风趣
（4）和谐统一，构图均衡
（5）空白运用，别出心裁
（6）变化运动，韵律节奏
广告设计的种类(p106-110)：
——根据突出的内容与表现形式
根据突出的内容分为突出产品、标志、包装、消费者、用途的设计；根据表现形式分为摄影、绘画；写实、卡通等表现形式。
商标的作用(p110-113)：
（1）区别的作用
（2）信誉的作用