广告学概论。
（1）可能没有精心加工讯息的动机
（2）可能没有精心加工讯息的能力
（3）使用线索可以不必用心思考而快速获得自己的结论
使用线索的例子
看到别人排队购买，自己赶紧加入排队购买队伍。（从众）
轻易接受权威人物的观点或喜欢的人士的观点。（权威）
轻易相信专业人士说的是事实。（专业）
习惯性地做出行动决定。（习惯）
广告中使用的线索应具有三个特征：
（1）线索为广告受众所熟悉。
（2）广告受众对线索具有确定的态度。
（3）受众能够自然地将线索与广告的主题信息联系起来。
广告常用的线索
广告中出现的壮观画面、魅力人物、明星、天真可爱的儿童形象、可爱的动物形象、动听音乐、幽默情节或娱乐性的镜头和场景等。
在广告中，情感因素也是一种重要的线索。广告的情感线索用来影响受众的态度和感觉，是一种情感诉求方式。
广告线索的作用
广告使用积极的线索，一般有助于受众对广告发生好感并且使受众对线索与产品发生某种积极联想。但是，一个人对广告好感不直接等于对广告的商品有同等好感。广告中的线索因素影响人们对商品的态度的作用是不够确定的。同时，受众还受到广告以外的诸多线索的影响。这些广告外的线索则是广告主无法控制的。
广告传播的原则
社会责任原则
促销原则
真实性原则
策略原则
创意原则
社会接受原则
文字简易原则