广告学概论。
（4）方式
（5）多少
广告媒介传播效果的评价指标：
（1）覆盖面
（2）接触率
（3）吸引力
（4）影响度
影响广告媒介选择的六个因素
（1）广告目标
（2）广告对象
（3）广告媒介
（4）广告的产品
（5）广告费用
（6）法律
广告媒介组合的含义与目的
含义：将两种或更多媒介组合起来使用使广告达到更好的效果。
目的：
（1）弥补单一媒介的不足（范围的、频率的、功能的不足）
（2）节省广告费用（组合使用较便宜的媒介）
（3）协同作用
广告媒介运用策略（参见书）
单个媒介运用策略
组合媒介运用策略
户外广告媒介的创新运用的趋势：
（1）立体化
（2）大型化
（3）虚实交融