市场营销原理(亚洲版.第2版V2011.10)_Ch03V120131(10)

量。业务并不必然被经济衰退所影响。（二）经济特质 1.生产要素（资源、；劳动力、资本、设施、设备、企业家素质） 2.经济（商业）周期 3.经济发展阶段 4.产业结构与基础设施沃特?罗斯托的经济发展六阶段理论对企业开展国际营销意义重大 传统社会阶段，以自给自足为主，进口的需要和可能性都不大。 起飞准备阶段，经济增长较快，急需进口大量的先进技术和机器设备 繁荣时，营销人员忙于扩展业务，增加库存甚至大量地开 以实现经济起飞。但其出口能力小，外汇收入不能满足进口需要，因 此，进口的可能性小。 起飞阶段，出口能力趋向成熟阶段，国际交换扩大，主要进口资源密 发新产品以满足消费者日益增长的需求；相反，萧条时则 集型或劳动密集型产品，出口资本或技术密集型产品。 经济趋于成熟阶段，科技广泛应用、工业多元化、部门结构不断调整、 要维持老客户、稳定销售规模、争夺顾客等。 国际贸易活跃，可以多方面参与国际营销活动。 高度消费阶段，进口的需要和出口的能力稳定平衡地增长。 追求生活质量阶段，人们不仅仅关心产品的质量和价格，环境保护、 人权等都进入关心的议程。法律或法规，控制和指导促销活动 ： 或产品的专利，这对拥有先进技术和产品 (Political我国政府曾以提高收购价格的政策刺激生猪及粮 and Legal Environment) 的企业来讲是具有决定性意义的保护措施四、政治法律环境 为了保护消费者利益及保障公平竞争，国家及有关部门一般都要制定一些 首先，专利法保护企业和个人的某项技术 政府可通过价格控制来调节生活、刺激生产，如? 食的生产。美国农业不景气，为保护农场主的利 保护竞争的法规对经济发展起着重要的作用，因 法律禁止虚假广告,广告用语及内容必须与产品性能、质量、功能等一致， 一是该国政局是否稳定，是 益，政府制定了粮食产品的最低限价，长期控制 其次，出于政治、社会安全和文化的需要， 为垄断会阻碍生产力的发展。即使是美国这样的 不得以虚假广告欺骗消费者。 否存在动乱、战争、政府频 市场上粮食产品价格的滑落，刺激农场主的生产 政府会禁止一些产品的销售。如枪支、弹 资本主义国家，也早在1890年就制定了一个反垄 繁更迭等不安因素；二是该 禁止阻碍公平竞争的广告，广告内容不得含有贬低其他企业产品的言词。 积极性。另外，价格控制也可被政府用来作为应 药、鞭炮、假冒伪劣商品、文化娱乐方面 断法Sherman的商品等。 Antitrust Act(1890)，禁止以契约、联 具体形式有没收、征用、国 国政策法规是否具有连续性。 急措施，以对