市场营销原理(亚洲版.第2版V2011.10)_Ch03V120131(4)

及 多变性 ），时调整 1875年，美国罐头大王亚默尔在报纸上看到一条“豆腐 块新闻”，说是墨西哥畜群中发现了病疫。有些专家怀 疑是一种传染性很强的瘟疫，亚默尔立即联想到，毗邻 墨西哥的美国加利福尼亚、德克萨斯州是全国肉类供应 基地，如果瘟疫传染至此，政府必定会禁止那里的牲畜 及肉类进入其他地区，造成全国的供应紧张，价格上涨。 于是，亚默尔马上派他的家庭医生调查，并证实了此消 息，然后果断决策：倾其所有，从加、德两州采购活畜 和牛肉，迅速运至东部地区，结果一下子赚了900万美元。四、市场营销环境的特征4.相关性市场营销环境是一个系统，在这个系统中，各个影响 因素是相互依存、相互作用和相互制约的。例如，企 业开发新产品时，不仅要受到经济因素的影响和制约， 更要受到社会文化因素的影响和制约。再如，价格不 但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财 政政策的影响。因此，要充分注意各种因素之间的相 互作用。第二节 营销宏观环境分析? 市场营销的宏观环境指对企业 销活动造成市场机会和环境 市场营销的宏观环境指对企业营销活动造成市场机会和环境 威胁的主要社会力量。包括自然、社会、经济、技术、 威胁的主要社会力量。包括自然、社会、经济、技术、政治 与法律和竞争等六个方面： 与法律和竞争等六个方面：社会环境（人口与文化）经济环境（经济状况 消费者的收入 储蓄、支出）自然环境（资源状况环境状况）企业法律政治环境（政治环境 法律环境）竞争环境（竞争形式 竞争因素）科技环境（变化、机会、威 胁、趋势）营销环境? 宏观环境包含大的影响微观环境的社会因素 宏观环境? ? ? ? ? ? 人口统计学力量 经济力量 自然力量 技术力量 政治力量 文化力量Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-18一、自然环境Natural Environment（一）自然资源短缺和原材料成本的增加1.内涵辞海: 资源是资财的来源，是人类生存和发展的基本条件 范围: 狭义：专指自然资源 广义：指包括自然资源、人文资源和其他资源的所 有资源 UNEP:是指在一定条件下能够产生经济价值以提高人类当 前和未来福利的自然环境因素的总称2.分类 2.分类无限的（恒定）自然资源 （Limitless Resources)按有限性人类所面临的绝大多数资源都是有 限的或不可再生的，这就意味着企 可再生资源可以用自然力保持 或增加蕴藏量的自 然资源(生物、森林 等）由于宇宙因素、星球间的作用 力、在地球的形成和运动中产 生、数量丰富、稳定且不受人 类活动