市场营销原理(亚洲版.第2版V2011.10)_Ch03V120131(9)

是公猪猪肝。为此，德国 商人要求美方给予1000美元的价格折扣。遭美国商人拒 绝，并认为这是对美国消费者口味的侮辱。双方争论不 休，不得不诉之于法律。公司宏观环境经济环境? 经济环境包括那些影响消费者购买和消费习惯的因 经济环境 素? 自给自足经济 自给自足经济消费大部分自己生产的产品。 ? 工业经济是更为高级的经济。 工业经济Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-42三、经济环境（Economic Environment） ） （一）市场规模 1.人口数量、增长及结构 2.收入水平年报告世界人口增长趋势（ 《世界银行》1995年报告世界人口增长趋势（亿） 世界银行》 年报告世界人口增长趋势年份 全球 发展中国家 发达国家 这是决定购买力从而影响市场规模的重要因素，其 人口总量及增长率是影响市场营销的最 人口的年龄和性别结构直接影响对商品的需求和 根本因素，在其他条件一定的情况下， 1995 56.93 44.48 12.45 态度，营销人员可根据人口的年龄和性别细分出 指标有：一个国家的人口数量与潜在的市场需求 许多不同的消费市场，各种市场均有不同的购买 （特别是必需品）成正比。人口增长率 2000 61.15 48.42 动机和习惯；另外，年龄和性别结构的变化趋势 个人总收入和人均收入（衡量某地市场容量和购买力水平） 12.73 的预测则是市场前景分析的一个重要指 也影响企业的市场营销，世界人口的老龄化趋势 标，企业应重视人口增加带来的市场需 个人可支配收入（影响必需品市场） 2050 95.89 82.22 13.67 （60岁以上人口的比例将由目前的10%增加到 求潜力，发现各种未来市场需求的营销 21%，发达国家由20%上升到33%，发展中国家 个人可任意支配收入（非必需品市场） 机会。 2100 109.68 95.89 13.79 由8%增长到19%）对生产老年人用品的行业及 预期收入 旅游、餐饮就是一个发展机会。 恩格尔系数和消费结构等2150114.12100.1313.99公司宏观环境经济环境收入变化 ? 收入分配 ? ? ? ? ? 富裕阶层—奢侈品的主要购买者 中产阶层—关心支出，但有时会购买优质产品 工薪阶层—时刻关注基本的衣食住行且努力节省 底层民众—购买基本生活品的时候必须精打细算变化的消费支出模式 恩格尔定律 —当收入增长时: ? 食品支出比例下降 住房支出比例持平 储蓄比例增加【注意】收入、住房费用、利率、存贷方式等主要经济变量 注意】收入、住房费用、利率、 的变化对市场有很大的影响。 的变化对市场有很大的影响。公司运用经济预测观察这些 Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd 3-44 变量。业务并不必然被经济衰退所影响。 变