市场营销原理(亚洲版.第2版V2011.10)_Ch03V120131(7)

一代包括1977至1994年之间出生的人 一代 网络一代3-29Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd公司宏观环境人口统计学环境变化中的亚洲家庭? ? ? ? ? ? ? ? ? 离婚或分居 不结婚 晚结婚 结婚但无子女 高离婚率 越来越多的职业女性 更多的居家男士 六口袋综合症(英语学习) 快速老龄化—高等教育、休闲俱乐部、家庭医护3-30变化中的中国家庭Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd公司宏观环境人口统计学环境人口地理迁移趋势包括: 人口地理迁移 ? ? ? 国内或跨国人口迁移 从农村向城市迁移 工作环境的变化 ? 远程交流 ? 在家办公 ? 离婚和分居 劳动力变化， 劳动力变化，趋势包括: 更好的教育 更多白领 更职业化3-31公司宏观环境人口统计学环境多样性 ? 市场越来越多元化 ? 国际 ? 国内 ? 趋势包括: ? 多种族 ? 同性恋者 ? 伤残人士Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-32公司宏观环境文化环境 ? 文化环境包括影响整个社会基本价值、 文化环境包括影响整个社会基本价值、信仰和行 包括影响整个社会基本价值 为的机构和其他力量 。 核心价值观和信仰具有极高的持久性，代代相传， 核心价值观和信仰具有极高的持久性，代代相传， 具有极高的持久性 并被学校、教堂、商业机构和政府强化。 并被学校、教堂、商业机构和政府强化。 亚文化价值观较为容易改变。 亚文化价值观较为容易改变。 较为容易改变文化价值的持续性 文化价值? ?Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd3-33公司宏观环境文化环境亚文化价值观的变迁 大部分社会文化价值由人们的一系列观点所表达： ? 人的自我观 ? 人的他人观 ? 人的组织观 ? 人的社会观 ? 人的自然观有人认为被其统治 有人认为两者和谐相处 有人想要去统治自然Copyright © 2009 Pearson Education South Asia Pte Ltd 3-34（二）文化1. 权力距离 2. 个人主义 3. 风险规避 4. 性别差异 5. 宗教信仰 6. 语言 7. 美学观念 8. 处世哲学和风俗习惯文化群 权力距离 个人主义 美国 欧洲 斯拉夫 拉美 伊斯兰 非洲 印巴 中国 日本 东南亚 高 中 中 中 中 低 低 高 高 中 高 中 中 高 低 低 低 低 低 低风险规避 低 低 中 中 高 中 中 高 高 高性别差异 高 低 中 高 高 低 高 低 高 高宗教信仰 新教， 新教，天主教 新教，天主教 新教， 东正教， 东正教，天主教 罗马天主教 伊斯兰教 混合 印度、佛教、 印度、佛教、伊斯兰 无神论 神教、 神教、佛教 佛教、 佛教、伊斯兰教宗教信仰的营销启迪： 宗教信仰的营销启迪：?? ?宗教节日：各种宗教节