其特点为：①经济主体由制造业转向以高科技为核心的第三产业，信息和知识产业占据主导地位；
②劳动力主体不是机械的操作者，而是信息的生产者和传播者； ③信用成为主要的交易手段，而不再是依靠现金 ④经济全球化（贸易、资本和技术的全球化）。 五、媒介形态沿革的规律与特征 第二节 传统媒介及其传播特征 一、 报纸及其传播特点
报纸传媒的出现是人类传播活动中非常重要的产物。在印刷术没有出现以前，人类处于手抄文字传播阶段，虽然手抄文字比之前的口头传播有所进步，但仍然无法克服其局限性和弊端：如手抄文字需要人工抄写，所以传递信息速度缓慢，无法批量传播，因此导致其传播范围狭窄，传播信息量有限。印刷术的出现催生了报纸传媒的诞生，报纸以其独特的技术优势克服了手抄文字传播阶段的不足，形成了自己的特点。作为现代社会生活举足轻重的报纸传媒，与广播、电视、互联网等其他大众传媒相比，有自身的特点和优势。
1．以印刷术为科技基础，以纸张为载体
印刷术的发明是人类传播发展史上的重要转折点。中国是世界上最早发明印刷术的国家，六世纪下半叶到七世纪上半叶的隋唐之际我国就已发明雕版印刷，主要在民间使用，特别是用于家家历书、农书和医书等印刷。世界上现存最早的印刷物是唐咸通九年印制的《金刚经》。北宋庆历年间平民毕昇发明了胶泥活字印刷。元大德二年，王祯发明了木活字，还发明了能够转动的排字盘，这一创造把活字印刷提高到一个新的水平，此外我国又发明了铜活字、铅活字印刷等。印刷术的发明为文字以印刷的形式进行传播提供了技术条件，我国的印刷术传入世界各国，1456年古登堡使用手摇印刷机印刷了200本《圣经》，这一年被认为是大众传播开始的年代。正是由于印刷术的发展，信息以印刷文字的形式展现在纸张之中，推动报刊业向大众化方向发展。
2．易保存，有利于流传后世
手抄文字时期，人们为传递信息，采用很多传播载体，如龟甲、兽骨、石头、木头、竹简、丝绸等等。这些载体有的轻便有的庞大，而且很多材料无法长久保存下去，流传不久。报纸则有易保存的优点，纸张不仅轻薄，而且作为印刷文字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚至能流传于子孙后代。
3．携带方便，随时随地可以接收信息
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报纸不受时间范围和地域范围的限制，读报时间和读报地点可以有读者自由掌握和控制。读者可以在地铁、办公室、家里、公园里读报，可以在一天之中的任何空闲时候读报，在这一点上读者的主动性很强。
4．信息容量大，选择方便
报纸之中包含着大众所需的大量重要的和新鲜的信息，虽然报纸会受到版面的限制，但现在很多报纸为达到信息扩容的目的，都在进行扩版和改版，以保证读者能在一份报纸之中获得尽可能完全的信息。此外，信息的选择非常方便，报纸每个版面包含一个主题，读者可以根据自己需求寻找自己想要的信息，而不需要其他的技术操作，可随时查阅。
综合起来，报纸有以上的优势，而且有些优势是目前其他传媒都无法替代的，这使得报纸能存在于激烈的传媒竞争中，而不可能消亡。然而随着科学技术的进步以及人类传播事业的发展，在报纸之后出现了电台、电视台和互联网等传媒，和这些大众传媒相比，报纸存在局限性和弱点。
1．对读者教育的要求
报纸是以印刷文字的形式向读者传递信息的传媒，这意味着它对读者的文化素质和识字率有一定的要求。没有接受过教育，目不识丁的受众是无法阅读报纸的，而文化水平较低的读者可能会对报纸上的信息出现误读、错读的问题，最终导致信息传播没有往传播者预期的方向发展。因此报纸针对的必须是接受过一定的教育，并且对报纸传递的信息有能力正确理解的受众。
2．与电视的声形并茂相比，略逊一筹
报纸传递信息的方式是靠文字和图片，而文字和图片相对于电视的声形并茂来说，就显得过于静态和枯燥，倘若信息量相同，受众自然愿意选择声像俱美的电视传媒。
3．时效性偏弱，传播不够广泛
和手抄时期传播比，报纸传播信息突破了时间的限制，能够在较短时间内把大量信息传到千家万户。而电台、电视台、互联网的出现在这点上更加完善，现场直播，实况播映等方式使受众能在第一时间清晰地感受到来自世界各地的重大事件。而报纸受到工作程序的影响，不可能实现现场直播。因此在时效性和传播范围上面的优势并不明显。
4．和网络相比，互动性不够强
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报纸和读者之间的联系，可以通过读者来信、读者座谈等形式实现，报纸传媒通常通过这些形式来接受反馈信息，以更好地调整自己的版面和报道内容，但这种方式耗时长久，而且效果不是很好。尤其和双向互动性非常强的网络媒介相比，报纸传受双方的互动性并不强。
二、广播及其传播特点
定义：广播是以声响、语言、音乐来诉诸于人们听觉的信息传递过程 广播媒介的优点
1． 广播的信息传播迅速，时效性强
在四大传播媒介中，广播是最为迅速及时的媒介 2．广播的信息受众广泛，覆盖面大
由于广播不受时间和空间的限制，只要有收音机就可以收听 3．广播的信息传播收听方便灵活，声情并茂
广播信息传播方便灵活，可以运用语言的特点吸引听众
劣势： 1、
选择性差：广播是线性传播，按时间顺序安排节目内容，受众只能按时间顺序收听，不能任意选择内容和时间。
2、
保存性差，不能反复收听，声音转瞬即逝，易造成误解，影响传播效果。
三、 电视及其传播特点
1、综合性强，视听合一的媒介，区别于其他媒介
2、 较强的形象感，现场感，过程感，直接再现现实生活，使受众有身临其境之感，提高电视的现场感和感染力。
3、 内容和手段丰富，节目内容丰富，题材广泛，表现手段多样化， 4、 选择性，保存性得到改善，数字电视的开发和应用，使得观众可以自主选择节目并得以保存。 劣势：
1、观众收视过于直接，较少想像和思考，受众参与度低。 2、 对社会的负面影响，如暴力内容，文化侵略，电视综合症等。 第三节 互联网及其传播特征 一、数字技术与新媒体
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近年来新媒介的发展趋势具有哪些特点?
新媒介是相对于铅字出版和报纸、地上波广播电视等传统媒介而言。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。
与传统媒介相比，新媒介技术的发展趋势主要表现在以下几个方面: （1）传播过程的双向性的增强； （2）多媒体化和媒介功能的融合； （3）媒介资源的丰富化； （4）信息传播的全球化。 几种主要的新媒体的传播特点：
手机：如今的手机已不再单单是通讯工具，它还担当起了?第五媒体?的重任。 1、短小精悍2、更新快，3要求传播速度快和范围广4手机在“交互性”方面也有着传统媒体无法比拟的优势
博客：颠覆传统的传播方式。博客的即时性、自主性、开放性和互动性为
人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。
1、独享到分享到共享，拓展信息知晓、获取的渠道
2、读者到作者到编辑，个人对媒体施加影响的权力逐渐增强。 3、从个体到受众到公众，彻底改变传统单一线性的传播格局 4、从信息到思想到知识，提升互联网的文化内涵。
二、网络传播的媒介特征
（1）高度综合性；兼并多媒体的特点，不但克服了旧媒介的弱点，也兼具旧媒介的优点。
（2）充分的互动性。综合了人际传播与大众传播的特点和优势。 （3）方便性和快捷性：通过互动媒介传递和交流信息，方便快捷，省钱省力。
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（4）信息量大，由于集合了众多媒介的优点和多媒体的特性，网络媒介信息量巨大，可供受众提取大量信息。
缺点：
（1）有效信息很快就会被淹没 （2）不良信息不易监督 （3）内容真实性难以考证 三、网络传播的主要类型 1. 网络中的人际传播
（一）人际传播也称人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播的方式有：谈话、书信、打电话等。
人们寻求人际传播的动机可以表现为四个方面：
1．获得与生产、生活和社会生活有关的信息从而进行环境适应决策。也就是说，人们要能在社会中生存与发展，就需要了解环境的变化，并以此为依据来调整自己的行为。而要获得关于环境的信息，人们常常要借助人际传播。
2．建立社会协作关系。通过了解他人，和让他人了解自己，来达到协作目的。而有效的渠道，就是人际传播。
3．自我认知和相互认知。自我认知常常是通过与他人的互动形成，即通过他人对自己的评价、态度等这面“镜子”来认识和把握自己。相互认知更是离不开人际传播。而这两方面是建立社会协作关系的必要条件。
4．满足人的精神和心理需求。建立起和谐的人际关系，拥有自己的社交圈子和伙伴，可以让人产生愉快的心理反应。 （二）网络人际传播的特点
网络作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播的体验。它的特点也是十分鲜明的。
1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。
无论是E-mail还是网上聊天，人们都是以文字为主要交流手段的。文字便于清楚地表达深刻的思想。这可能有助于加强传播的效果。但另一方面，由于人们不能面对面，所以一些辅助性的“语言”不能使用，这又可能削弱传播的直接性。
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