电视广告策划与制作文档
电视广告策划与制作 孙红云 第一讲 总 论 一该课程研究对象和基本内容 1电视商品广告 商家付费的各种形式的产品广告和形象宣传广告公益广告 第一讲 总 论 2电视台自身广告 各频道的形象宣传片栏目和频道包装片以及节目预告公益宣传片 第一讲 总 论 本门课程主要学习和研究电视广告的特性制作策划以及效果评定 第一讲 总 论 二 电视广告的产生和发展 商品广告 1世界电视广告的产生 2中国电视广告的产生 1979年1月28日大陆第一条电视广告桂参养荣宝在上海电视台首播 同年3月中国第一条外商电视广告瑞士雷达表在上海电视台播出 第一讲 总 论 电视台自身广告的发展经历的三个阶段 A 节目制作期间的包装宣传片头片尾的简单包装 B 栏目管理时期的包装宣传尝试内容与形式的有机结合 第一讲 总 论 C 频道销售时期的包装整体识别系统的出现 目的是树立品牌和在播宣传 第一讲 总 论 三电视广告繁荣的原因 1电视受众的广泛性 2电视信息接受的简单性 3 电视媒体所具有的独特效果 第一讲 总 论 四电视广告的构成要素及特点 1视觉元素影像 包括屏幕上可以看到的一切人物的动作表情景物图片文字等一切可视因素 2听觉元素 包括音乐音响和人声 3剪辑 蒙太奇思维 第一讲 总 论 电视广告的特点电视广告的效果是视听因素的复杂组合而产生的绝不是二者的简单相加 第一讲 总 论 五电视广告从业人员应具备的素质 1文化修养 叙事能力对当下社会的理解能力 对受众的心理掌握能力 2创造能力 3视听思维能力 第一讲 总 论 六电视广告的分类 1按照制作类型分 A 现