电视广告策划与制作文档
5·学习应用别人的智慧成果 詹姆斯·韦伯·扬的信条是生产创意正如同生产福特汽车那么肯定他将广告创意的产生比喻成 "魔岛浮现" 1·创意并非一刹那的灵光闪现而是如同魔岛的形成是靠广告人脑中各种知识和阅历累积而成的是透过眼睛看不见的一连串自我心理过程所制造出来的 2·从事广告创意应该博闻强记努力收集积累资料分析重组各种相互关系深入地观察体验人们的欲求希望品味僻好渴望及其风俗与禁忌从哲学人类学社会学心理学以及经济学的高度理解人生通过研究实际的案例来领会创意的要领 二 电视广告创意的特点 1·科学性 1 运用科学的方法对消费者与市场进行调查研究时刻记住广告的本质是推销术以量化和定性分析为基础制造属于自己的"神灯"用它来点亮自己的奇思妙想 2 恪守产品或品牌的事实既不夸大也不虚饰竭尽智慧使广告信息单纯化清晰化戏剧化 3 严格按照广告策划的作业程序使广告创意承前启后视觉 化广告主题实现启动市场销售目标 4 重视广告创意的概念测试结合产品特点与消费者心理对 创意精雕细琢使之成为实效广告片的基础 5 熟悉影视拍摄制作的基础知识能够在创意时将预算与目标 结合考虑尽量多做 "小成本大效果"的广告创意 2·艺术性 1 发挥电视广告视听结合的特性注意运用视觉思维方式在塑造品牌的同时也演绎品牌的个性让广告主题变得生动鲜明和形象尽量避免教条式的抽象说理避免看图说话式的傻瓜广告 2 广告创意应着眼于增强广告说服观众的艺术感染力在进行创意时应多想想怎样在片子的开头抓住观众整个片子怎样才能让观众印象深刻 3 善