电视广告策划与制作文档
场直播广告 B 电影胶片广告 C 电视摄录广告 D 幻灯片广告 E 字幕广告 F 电脑合成广告 2按照播出类型分 A 节目广告 B 插播广告 C 冠名广告 按照功能分 A 电视商品广告 B 电视节目广告 C 电视公益广告 D 电视形象广告 六电视广告的特点 广告共同的任务吸引受众的注意力调动受众的注意力并引导受众将注意力投注于宣传目标 电视广告的特点 1媒介与接受过程 限时性和非限时性以及由此带来的接受过程的不同 2特有的鲜活生动 延展的空间和画面运动 时间作为创作手段视听结合的丰富的表现力 3复杂的制作技术 第六讲 影视广告的镜头语言 一般影视广告的制作模式图 一影视广告的常规机位 1 机位的作用 影视广告的画面镜头实际上是由摄影机和摄像机在拍摄时的位置即机位决定的 2机位的确定 在影视广告拍摄中机位的确定首先与一条假想的虚线即轴线有关 3轴线的分类 动作轴线 与人物运动的方向间的连线 如图 方向轴线人物不动时他所观看的背景中的某支点或周围某物体与人物视线构成一条轴线即方向轴线 关系轴线人物和人物之间对话交流时两者或三者之间所连成的直线 如图 4影视广告的常规机位图
机位关系 机位1主机位是关系镜头一般为全景双人画面视线对应1号机位限定了轴线关系及人物方位2～7机位拍出的画面永远是A左B右 23与1在视轴上同步中近景别单人画面视线向外 45外反拍机位过肩镜头人物互为前后景视线内向对应 67内反拍机位正反打先拍为正后拍为反打中近景别单人画面视线向外67互逆对应有交流