电视广告策划与制作文档
角度表现人物的不友好或敌对情绪很合适 3侧面 人物面向画面左边或右边给人的感觉是疏远剧中人对于自己被别人注视好像漠不关心而只是沉浸在个人的思索之中 4 14正面 显得愈发疏远陌生用这个角度表现人物的不友好或敌对情绪很合适 5背面 背对摄影机镜头我们只能猜测有什么事情发生常用于表明角色与世界的疏远也用于传达隐秘神秘的感觉我们总是希望能多看见些 三 四种距离模式 文化背景决定人们的空间位置 1亲密距离从贴身至18英寸这种距离常发生在二者表露爱慕安慰温存之时陌生人采取这种距离会被认为冒犯 2私人距离18英寸至4英尺一臂之遥朋友和熟人之间的距离私人距离保持两个个体独处的权利但不至成为排外的 3社交距离4英尺到12英尺常见于非个人事务以及非正式社交场合比私人距离稍微显得正式一点通常在三人以上的圈子里才有必要 4公共距离从12英尺扩展到25英尺或更远这种距离显得正规且较分散在这种距离之内表现感情不容易取得好的效果一般表现大人物在公共场合出现 每一距离模式有一近乎对等的摄影机镜头 如亲密距离可以用特写和大特写私人距离近似一个中等特写的范围社交距离与中景和全景一致公共距离则大约在全景和大全景镜头的范围内 一般来说摄影机离对象越远观众的情感投入就越中立反之我们和影片中人物越近就会觉得越亲近投入更多感情 电视广告的创意 一·电视广告创意的内涵 1一则成功的电视广告取决于广告策划中两个不同的部分 第一部分是广告主题想要消费者听些什么即说什么 第二部分则是"你如何说出来"即能将 "说什么"成功演绎的广