电视广告策划与制作文档
时空和不同场景中分隔时间与空间由于它在溶变的过程中具有柔和性所以适用于比较缓慢或柔和的节奏常用来表现时间和空间的变化场景与场景之间的转换还可作一种情绪的渲染手段来使用 划前一个镜头画面渐渐划去而在划的同时后一个镜头画面渐渐划入其作用是在同一场戏和同一个段落或不同时空和不同场景中分隔时间和空间而且还可以分别表现在同一时间内不同空间里所发生的事这种技巧在早期无声片中较为多见现代的作品中几乎不太运用了人们已通过声音等多种方法来转换场景间隔时空使影片更为灵活可视性更强 叠印两个以上的镜头复制在同一个画面上形成一个新的镜头画面它常用来表现回忆想象幻想梦境以及表现思想混乱或各种繁杂的现象时间流逝等等 有画面附加技巧的结构与剪辑在表现形式上的基本特点是运用传统手法结构影片会使影片产生严肃庄重平稳及有规律的节奏效果 无画面附加技巧的剪辑 无画面附加技巧就是全片不采用任何画面附加技巧来结构整部影片而是利用镜头画面直接切入切出的方法来衔接镜头动作的大跳跃和时空的大跳跃是无技巧结构和剪辑的基本特点其最主要的是强调内在的联系性因此内部情节事件人物关系等合理的联系性是无技巧剪辑的核心 电视广告的表现 电视广告的表现是指广告创意的视觉化形式 首先如何将商品信息告知消费者的即诉求方式 其次是诉求方式又具体化为哪些最常见的类型 最后是在创意视觉化过程中应注意哪些问题 一诉求方式 一 理性诉求 Rational appeals 理性诉求是消费者自身利益的要求消费者在作购买决策前总会对商品的配方质量用途等进行了解因