电视广告策划与制作文档
一刻》 四 动画 动画广告是指采用手绘卡通 二维动画 或电脑动画 三维动画 制作的广告它在呈现夸张效果图示产品和视觉冲击方面较有效果 五 音乐优先 音乐优先是 把广告片的图像唱出来音乐歌曲代替了对白占据了广告声音的绝大部分最常见的手法是宏大的场面配以激扬的音乐或者以说唱的方式来宣传品牌 《澳大利亚航空公司》 六 文案优先 文案优先是指主要靠广告文案征服消费者语言是人们交流的重要工具因此出色的广告文案在广告片中也能说服和打动消费者 七 视觉优先 视觉优先重视采用 眼见为实的说服方法将商品直观地展示给消费者让他们自己做判断视觉优先重点考虑 "视觉冲击力"或唯美或感人或令人好奇
八 展示比较 "展示比较"是比较使用前后或两种商品之间差别的广告方式本商品使用前后作比较的说服力较强消费者容易为此而尝试购买 九 异类联想 异类联想就是把看似不相干的事物联系起来给人以非同寻常的感受异类联想也是我们经常说的旧元素新组合 万宝路牛仔 十 以图像和声音强化广告语 以图像和声音强化广告语是指图像和声音都是服务于 广告语的不能偏离广告语这个主题广告片视听结合具有双管齐下的威力能把你看到的及听到的结合起来以强化令人印象深刻的广告标语 电视广告的脚本写作 广告脚本 是指用于创意提案或拍摄的工作底稿从表述广告创意的形式上一般分为文字脚本故事板和活动脚本三种 电视广告的脚本写作 1文字脚本又称为 文案或 广告剧本即用文字来描述广告创意 2故事板是用文字加图画来描述广告创意它是配有图片的广告剧本 电