电视广告策划与制作文档
于从成功广告案例中汲取营养体会 情理之中意料之外的叙事方式揣摩 旧元素新组合的特点使创意不脱离广告创作的基本规则 4 重
视社会风俗与禁忌尊重消费者的审美情趣与消费者形成真诚的对话 广告创意的步骤 第一准备 Preparation 是电视广告创意的第一个步骤当接 受某一个产品的市场营销问题时必须尽量收集营销问题的有关情报根据掌握的所有情报研究解决问题的方法最好能用一句话定 义营销问题设定广告主题 广告创意的步骤 第二分析 是电视广告创意的第二个步骤所谓 分析首先应对营销问题要充分了解细致地将所掌握的各种情报 一一进行分解并予以明确的解说其次应围绕营销问题对情报 资料加以判断舍弃不必要的资料妥善整理需要的情报 广告创意的步骤 第三熟虑是孵化 "大创意的阶 段在这个时候应该将各种收集整理好的情报熟蕴于胸紧扣要解 决的营销问题暂时忘掉过于理性的资料分析内心犹如一张白纸般处于平静状态也就是说耍从理性思考转人意象思维让内心洋溢着不同凡响的花招和点子以便激发出出人意料的创意 广告创意的步骤 第四启示是碰触 "灵感"火花的阶段这时可以采用与人讨论的方式比如 "头脑风暴会议"互相激发创意的方向可以像李奥·贝纳那样查阅以前的广告资料寻找对自己有启发的线索也可以听听音乐看看电视或电影寻找创意的灵感 广告创意的步骤 第五灵感 是好主意闪现的阶段经过对各种线索的苦思具想不断筛选较好的创意在否定了各种不好的方向后好主意会慢慢地清晰起来最后的一刹那一个理想而又美妙的创意浮现心间终于找到了解决营销问题的"大创意"或许会像亚里士多德找到了