电视广告策划与制作文档
视广告的脚本写作 3活动脚本则是用声音和图像来表现广告创意它是用录像带制作的故事板 在广告创作中三种脚本将视实际的需要分阶段进行编制 电视广告的脚本写作 从工作流程上看脚本又主要分为概念脚本广告剧本故事板活动脚本分镜头脚本和存档脚本 电视广告的脚本写作 1概念脚本 概念脚本是为提案准备的广告创意摘要作用在于简明扼要地将提交的各个方案表述出来概念脚本应包括广告主题和广告创意 概念脚本通常应将广告创意中的关键画面通过手绘或电脑制作的方式直观地表现出来避免文字描述的抽象性 电视广告的脚本写作 2广告剧本 广告剧本是为提案准备的广告创意故事的描述其目的在于配合概念脚本完整地让客户知道广告故事的内容并能提出相关的修改意见 电视广告的脚本写作 广告剧本一般分为文字剧本和仿故事板剧本 纯文字剧本是将广告故事写下来就行了而仿故事板剧本则将故事简单地分成几个大的场景并用图像和声音的两栏式图表呈现出来 电视广告的脚本写作 3故事板 故事板是对广告剧本的图示化常见的是竖排的三栏式和横排的三栏式这两种都加有对广告故事场景的说明性图片 电视广告的脚本写作 竖排的三栏式 左半部分是场景中间部分是画面右半部分是声音 横排的三栏式 画片上方描述场景下面标示出声音 注当录制一则30秒的广告时声音应该少于30秒钟 电视广告的脚本写作 4活动脚本 活动脚本是指用录像带或电脑制作的工作底稿活动脚本是通过简单表演配音配乐等将故事板变成录像带或光盘 电视广告的脚本写作 活动脚本中主要有两种 一种是广告公司组织临时演员现场拍摄或电脑制