企业管理学(第十章_市场营销管理)(18)

第十章 市场营销管理—— 10.2

市场营销调查与预测

2. 市场需求预测 指在市场调查的基础上，对市场未来需求的变 化及其影响因素进行估计和判断。市场需求预测是 竞争的需要，是企业减少经营风险的重要手段之一 (1)市场需求预测的程序 一般采用三段式程序进行。 ①宏观经济环境预测 ②行业市场预测 ③企业销售量的预测