企业管理学(第十章_市场营销管理)(8)

第十章 市场营销管理——

10.1

市场和市场营销观念

4.市场营销观念 (1)理论基础 “消费者主权论”,即在生产者和消费者的关 系上，消费者是起支配作用的一方，生产者应根据 消费者的意愿和偏好来安排生产。 (2)意义 市场营销观念是企业经营思想上的一次根本性 变革，市场营销观念的形成和在实践中的运用，对 企业的经营活动有着重大的意义，甚至有人把这一 经营思想的变革称为“市场营销革命”。