企业管理学(第十章_市场营销管理)(3)

第十章 市场营销管理——

10.1

市场和市场营销观念

从市场营销的角度来看，对于既定的商品，市 场包含三个要素：有某种需要的人，为满足这种需

要的购买能力和购买意愿。用公式表示为：市场=人口+购买力+购买意愿 市场的这三个要素是相互制约，缺一不可的， 只有三者结合起来才能构成现实的市场，才能决定 市场的规模和容量。