企业管理学(第十章_市场营销管理)(6)

第十章 市场营销管理——

10.1

市场和市场营销观念

10.1.3 市场营销观念的发展变化 1.生产观念 就是企业的一切经营活动以生产为中心，围绕 生产来安排一切业务，“以产定销”。 2.产品观念 产品观念认为，只要产品的质量上乘，具有其 他产品无法比拟的优点和特征，就会受到消费者的 欢迎，消费者也愿意花更多的钱去购买优质产品。 在这种观念的指导下，企业往往把注意力集中于产 品的精心生产上，而根本不去考虑市场上消费者是 否真正接受这种产品。