2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
2013年中国网民搜索行为研究报告
（2013年8月）
中国互联网络信息中心
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2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
目录
摘要 ..................................................................................................................................................5 第一章研究设计.............................................................................................................................8
1.研究对象.............................................................................................................................8 2.研究内容.............................................................................................................................8 3.研究方法.............................................................................................................................8 4.术语定义.............................................................................................................................8 第二章中国搜索引擎市场现状...................................................................................................10
1．中国搜索引擎网民市场规模...........................................................................................10
1.1.搜索引擎网民规模...............................................................................................10 1.2 手机搜索网民规模...............................................................................................10 2．中国各类型搜索市场渗透率...........................................................................................11 3．中国各类型搜索市场份额...............................................................................................12 4．主要搜索引擎渗透率.......................................................................................................13 第三章中国网民在电脑上的搜索行为分析...............................................................................14
1．网民电脑搜索行为概述...................................................................................................14 2．网民电脑端综合搜索行为分析.......................................................................................14
2.1 网民电脑上综合搜索引擎品牌使用情况...........................................................14 2.2 电脑上常用搜索情景...........................................................................................15 2.3 电脑上常用搜索内容...........................................................................................16 3.网民电脑端购物搜索行为分析.......................................................................................17
3.1 网民在电脑上购物搜索的主要内容...................................................................17 3.2 购物搜索的网站类型及常用购物搜索网站.......................................................18 3.3 购物搜索后的购买行为.......................................................................................19 第四章中国网民在手机上的搜索行为分析...............................................................................21
1.网民在手机上的搜索行为概述.......................................................................................21
1.1 网民在手机上的搜索情景...................................................................................21 1.2 网民在手机上使用的搜索网站类型...................................................................21
2.手机综合搜索引擎市场格局...........................................................................................22
2.1 手机综合搜索引擎网民渗透率...........................................................................22 2.2 手机综合搜索引擎网民首选率...........................................................................23 2.3 网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容...........................................................23 3.手机购物搜索市场格局分析...........................................................................................24
3.1 手机购物搜索商品类别.......................................................................................24 3.2 手机购物搜索的转化率.......................................................................................25 4.手机APP搜索分析...........................................................................................................25
4.1 手机APP搜索内容...............................................................................................25 4.2 手机APP搜索下载平台.......................................................................................26 5.手机二维码扫描使用状况...............................................................................................27 第五章网民PC端和手机端搜索行为差异.................................................................................28
1. 搜索情境对比.............................................................................................................28 2. 搜索内容对比.............................................................................................................28 3. 搜索网站类型对比.....................................................................................................29
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第六章不同城市级别搜索行为对比分析...................................................................................31
1. 不同城市级别网民搜索信息使用的设备.................................................................31 2. 不同城市级别网民搜索内容.....................................................................................31 3. 不同城市级别网民各类型搜索市场渗透率.............................................................33 4. 不同城市级别综合搜索引擎网民渗透率.................................................................33 5. 不同城市级别购物搜索后购买行为差异.................................................................35 第七章结论...................................................................................................................................36 版权声明.........................................................................................................................................38 免责声明.........................................................................................................................................38
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图目录
图图图图图图图图图图图图额图异图图图图图图图图图图图图图况图图图图图图图图
1中国历年搜索引擎网民规模和增长率.....................................................................10 2中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率.............................................................11 3 2013年中国各类型搜索网民渗透率........................................................................12 4 2013年中国各类型搜索市场份额............................................................................12 5 2013年主要搜索引擎网民渗透率............................................................................13 6 2013年PC端各类型搜索的网民渗透率..................................................................14 7 2013年PC端各主要搜索引擎网民渗透率..............................................................15 8 2013年PC端各综合搜索引擎网民首选率..............................................................15 9 2013年PC端网民使用搜索引擎的搜索情景..........................................................16 10 2013年PC端网民使用搜索引擎搜索的内容........................................................17 11 2013年PC端网民购物搜索内容............................................................................17 12 2013年PC端网民购物搜索网站类型及主要网站份 ........................................18
13 2013年不同学历网民在购物搜索网站类型使用上的差 ..................................19
14 2013年PC端网民购物搜索后的购买渠道............................................................19 15近两年PC端网民购物搜索后的购买渠道变化.....................................................20 16 2013年网民使用手机搜索的情景..........................................................................21 17 2013年网民在手机上使用搜索网站类型..............................................................22 18 2013年综合手机搜索引擎网民渗透率..................................................................22 19 2013年手机综合搜索引擎网民首选率..................................................................23 20 2013年手机搜索网民搜索内容..............................................................................24 21 2013年手机搜索网民搜索商品类别......................................................................24 22 2013年手机搜索网民购物搜索后购买情况..........................................................25 23 2013年手机搜索网民搜索手机APP的类型..........................................................25 24 2013年手机搜索网民APP下载渠道......................................................................26 25 2013年不同系统的手机搜索网民APP下载渠道差异..........................................27 26 2013年手机搜索网民对二维码扫描的知晓和使用情 ......................................27
27 2013年PC端与手机端网民搜索情景对比............................................................28 28 2013年PC端与手机端网民搜索内容对比............................................................29 29 2013年PC端与手机端网民搜索网站类型选择对比............................................30 30 2013年不同城市级别网民搜索设备使用情况......................................................31 31 2013年不同城市级别网民搜索内容差异..............................................................32 32 2013年不同城市级别网民各类型搜索网站选择差异..........................................33 33 2013年不同城市级别搜索引擎网民渗透率..........................................................34 34 2013年不同城市级别网民购物搜索后购买渠道差异..........................................35
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摘要
一、中国搜索引擎市场现状：
4.70亿，与去年同期相比增长了 ??截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为
4177
万，同比增长率为9.7%。中国手机搜索网民数达3.24亿，同比增长25.1%。 ??中国各类型搜索市场渗透率：综合搜索引擎是基础，使用面最广，但搜索网民也常在购
物网站、视频网站、微博上进行搜索。过去半年使用过综合搜索引擎的搜索网民比例达 98.0%，在购物网站和视频网站上搜索的比例达 65%以上，在微博上搜索过的网民比例 达53.2%。同时，网民使用垂直搜索的比例为22.9%。
??中国各类型搜索市场份额：以网民搜索次数来计算各类搜索的市场份额，综合搜索、微
博搜索、视频网站搜索、购物网站搜索分别位居第一、二、三、四位，市场份额分别为 43.1%、17.3%、13.4%、9.9%，其它类型网站搜索次数的份额较小，都在5%以下。 二、中国网民在电脑上的搜索行为分析
??网民在电脑上使用搜索网站类型：最近半年绝大部分网民都使用过综合搜索网站，使
用比例达98.1%，其次为购物网站搜索，使用比例为69.3%，再次为视频网站搜索，使 用比例为68.5%。此外，在微博上进行搜索的网民比例也高达50.5%。
??常用电脑搜索情景：网民之所以用电脑使用搜索引擎，绝大部分想了解与学习生活相关
的内容、了解当下感兴趣的信息，二者比例分别为 75.6%和 73.5%。此外，还有 58.9%
的电脑搜索网民通过搜索了解热点事件发生、56.8%通过搜索引擎了解日常生活信息、 56.7%通过搜索引擎下载软件。
??常用电脑搜索内容：网民电脑上网搜索的内容中，搜索新闻的网民比例占了60.8%，高
居第一，搜索音乐和视频的比例为60.1%，是综合搜索使用最高的两个搜索内容。此外， 有三项内容的搜索比例在40%以上，分别为饮食娱乐等生活类信息（48.3%），位置信息 （45.9%），知识问答（41.9%），其它搜索内容的搜索比例都在40%以下。 ??
网民电脑购物搜索网站和购买渠道：
62.2%的网民在搜索购物信息后，以线上购买情
况较多，有13.4%的人“线上、线下购买情况下不多”，仅有22.6%的网民线下购买情况 较多，1.6%的网民不购买。
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