2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
第六章不同城市级别搜索行为对比分析
1.不同城市级别网民搜索信息使用的设备
从城市级别搜索使用设备来看，一二线城市使用PC电脑差距不大，而三线城市使用PC 电脑的比例偏低，主要在于三线城市电脑普及率相对较低的缘故。然而，三线城市使用手机 上网搜索的比例相对较高，是因为手机的购置成本和上网门槛都比较低，而三线城市经济收 入和文化水平都不及一二线城市，因此手机上网搜索的比例相对较高。
100% 80% 60% 40% 20% 0%
PC电脑 一线城市
二线城市
手机
三线城市
88.2% 89.5%
81.6%
48.1% 46.4% 49.2%
图 30 2013年不同城市级别网民搜索设备使用情况
2.不同城市级别网民搜索内容
不同城市级别的网民搜索内容有较大差异，整体上，一线城市网民搜索内容更广泛，各 内容的搜索比例更高，但在特定内容上，三线城市搜索比例却高于一二线城市。
随着城市级别下沉，网民搜索饮食娱乐等生活类信息、位置信息、知识问答、购物信息、 出行信息、软件或应用、社区论坛信息的比例就越小，一线城市在这些内容方面的需求要高 于二三线城市。尤其是位置信息和出行信息，一线城市面积大，路况复杂，对这类信息的搜 索需求大大高于三线城市。
但是，三线城市在小说等文学作品、游戏的搜索比例方面高于一二线城市，城市级别越 往下沉，休息娱乐生活越单调，网民对小说、游戏等的搜索比例也就越大。
在搜索比例都较高的新闻方面，一二三线城市无显著差别。
31
2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
0% 新闻
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 66.6% 66.0% 66.4%
音乐和视频
61.1% 64.6% 61.0%
57.3% 54.0% 48.3%
59.2%
饮食娱乐等生活类信息
位置信息
39.4%
各种知识问答
50.3%
49.9% 43.3% 42.7% 41.4% 42.7% 43.1% 38.2%
42.1% 43.7% 44.7% 41.4% 37.9% 44.6% 39.2%
小说等文学作品
游戏
产品购物类信息
出行
30.7%
应用软件
42.9% 36.9% 32.0% 36.3% 34.2% 30.9% 31.6% 28.0% 24.5%
手机应用
社区论坛信息
一线城市 二线城市 三线城市
图 31 2013年不同城市级别网民搜索内容差异
32
2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
3.不同城市级别网民各类型搜索市场渗透率
在不同类型网站搜索方面，城市级别越高，使用购物网站和旅行网站搜索的比例也越大。 大城市物流完善、收入更高，居民在线购物和旅游方面的需求更多，促进了购物网站和旅行 网站搜索的比例增加。除此之外，其它类型的网站搜索渗透率差异不大，在基本的信息需求、 娱乐需求、社交需求上，由于不受经济与其它条件的限制，各级别城市居民表现差异不明显。
0%
综合搜索网站 垂直搜索网站
24.2% 22.7% 22.1%
70.8% 66.5% 64.9% 66.3% 64.9% 66.6%
24.5% 24.8% 25.1%
53.7% 51.8% 54.4%
26.4% 24.4% 17.6%
34.9% 35.6% 31.4% 29.2% 32.9% 30.8% 32.9% 32.2% 31.4% 一线城市
二线城市
三线城市
20%
40%
60%
80%
100% 97.7% 98.5% 97.6%
120%
购物网站
视频网站
社交网站
微博
旅行网站 分类网站
专业下载网站
手机应用商店
图 32 2013年不同城市级别网民各类型搜索网站选择差异
4.不同城市级别综合搜索引擎网民渗透率
各搜索引擎在不同城市级别居民中的渗透率（过去半年使用过该搜索引擎占总搜索人群
33
2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
的比重）也不尽相同，百度和搜狗搜索在各级别城市中的渗透率差异不明显，但搜搜搜索和 360搜索随着城市级别的下降，使用率越来越高，搜搜搜索和360搜索在中小城市的渗透率 率相对一二线城市要好。
谷歌搜索和有道搜索在一线城市的使用率要高于二三线城市，谷歌一线城市渗透率为 42.0%，高出三线城市7.1个百分点，主要是因为谷歌在英文搜索方面比较有优势，一线城 市居民文化水平较高，使用这些搜索的概率要大大高于三线城市网民。
0%
百度搜索 搜搜搜索 谷歌搜索 搜狗搜索 360搜索 有道搜索 新浪爱问 必应搜索 搜库搜索 狗狗搜索 雅虎搜索 宜搜搜索 易查搜索
3.3% 2.8% 2.1% 2.6% 1.5% 1.3% 2.0% 1.0% 1.4% 1.5% 1.2% 0.9% 2.0% 1.1% 1.3% 2.8% 2.8% 3.9% 1.9% 1.6% 2.1%
一线城市
二线城市
三线城市
15.4% 13.4% 12.4%
23.6% 25.3% 28.0%
42.0% 36.3% 34.9% 28.5% 26.8% 29.4% 28.4% 32.5% 32.8%
20%
40%
60%
80%
100% 98.2% 97.7% 97.7%
120%
图 33 2013年不同城市级别搜索引擎网民渗透率
34
2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
5.不同城市级别购物搜索后购买行为差异
购物搜索后的购买渠道方面，一线城市在线上购买的比例高达63.6%，大大高于二三线 城市，其中高出二线城市3.5个百分点，高出三线城市10.9个百分点。相反，一线城市线 下购买为主的网民比例仅为19.9%，比三线城市低10.6个百分点。
一线城市物流完善，到货时间短，加上居民受教育程度较高，在线购物的比例更大。相 对来说，三线城市线下购物的比例要高于一线城市。
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
线上购买较多
52.7%
线下购买较多
19.9%
25.6%
30.5%
14.6% 11.7% 13.1%
1.3% 2.7% 3.5% 0.6% 0.0% 0.2%
一线城市
二线城市
三线城市
63.6% 60.1%
线上、线下购买差不多
不购买
其他
图 34 2013年不同城市级别网民购物搜索后购买渠道差异
35