2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
4.2手机APP搜索下载平台
手机搜索网民下载应用的平台中，通过操作系统官方应用市场下载的比例为48.4%，通 过应用官网下载的比例为45.5%，通过第三方应用中心、应用商店下载的比例为40.3%，手 机搜索网民下载应用的渠道比较分散和均衡。值得一提的是，仍有36.5%的手机搜索网民通 过搜索网站上下载应用，这部分网民习惯使用搜索引擎搜索应用，然后直接从这些搜索结果 中下载。
操作系统
官方应用市场下载 通过应用官网下载 通过第三方应用中心 、应用商店下载 通过搜索网站上 直接下载
48.4% 45.5% 40.3% 36.5%
图 24 2013年手机搜索网民APP下载渠道
不同操作系统中下载渠道有所不同， iOS系统手机通过应用官网下载的比例要大于 Android系统手机，而Android手机通过操作系统官方应用市场下载的比例要高于iOS系统 手机。iOS和 Android以外的其它类型操作系统中，通过搜索网站上直接下载的比例最高， 主要在于这些系统使用比例较小，相应的应用市场不太完善，网民通过搜索引擎搜索相关应 用并且下载，不失为一种较为便捷的应用获取途径。
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0%
操作系统官方应用
市场下载
10% 20% 30% 40% 50% 60%
47.4%
52.7%
32.6%
50.7% 45.7% 41.9% 45.3% 41.7% 37.2%
22.3%
38.2%
48.8%
iOS（苹果）
Android（安卓）
其它
通过应用官网下载
第三方应用中心 、应用商店下载
通过搜索网站上 直接下载
图 25 2013年不同系统的手机搜索网民APP下载渠道差异
5. 手机二维码扫描使用状况
二维码扫描业务经过几年培育，市场开拓取得了较大的进展。搜索网民中，有87.0%的 人知道二维码扫描这项服务，并且有55.7%的人使用过，整体知名度和渗透率都已经处于较 高水平，如果能使二维码扫描与电子商务紧密结合，企业和网民都将受益。
不知 道 13.0%
知道 87.0%
使用过 55.7%
没有使用过 31.2%
图 26 2013年手机搜索网民对二维码扫描的知晓和使用情况
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第五章网民PC端和手机端搜索行为差异
1.搜索情境对比
从电脑和手机的搜索情景来看，通过电脑搜索情况最多的是在“了解工作学习相关内容 时”，其次为“了解感兴趣的信息时”。而通过手机搜索最广的是在“了解感兴趣的信息时”， 手机搜索以碎片时间使用为主，因此手机搜索的信息与电脑端相比，与工作学习关系相对较 小，而与生活娱乐的关系相对较大。
此外，在找周边人/朋友时，手机搜索使用比例比电脑搜索比例要高，主要因为手机搜 索独有的定位功能，使得部分搜索网民常在手机上通过定位查看周边朋友，使得该项功能使 用比例相对较高。
电脑 手机
了解工作学习相关内容时
了解感兴趣的信息 热点事件发生时 了解日常生活信息
下载软件
外出旅行时，含车票预订
在线购物时 找朋友/ 周边人
线下购物时
75.6% 73.5% 58.9% 56.8% 56.7% 50.4% 44.5% 29.2% 28.6% 1 2 3 4 5 2 1 3 5 4 66.9% 70.6% 56.4% 48.2% 50.7% 41.0% 29.8% 33.4% 27.0% 图 27 2013年PC端与手机端网民搜索情景对比
2.搜索内容对比
新闻搜索在电脑和手机上都位居第一，了解新闻仍然是网民最常搜索内容，但网民在电 脑端搜索音乐和视频的比例要高于手机端，主要在于音乐和视频搜索之后，要在线收听或收
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看，耗费流量较多，网速要求较高，手机网络上网条件显然不如电脑。
网民在手机上搜索小说等文学作品的比例高于电脑端，小说等文学作品适合在碎片时间 里使用小屏的手机上观看，因而得到了手机网民的青睐。
值得一提的是，虽然网民在手机上搜索手机应用的比例高于电脑端，但仍有28.0%的网 民通过电脑搜索手机应用，并通过手机助手等软件直接从电脑上安装手机应用，这个手机下 载安装渠道也不容忽视。
电脑 手机
新闻
音乐和视频
饮食娱乐等生活类信息 位置信息，如地图搜索
各种知识问答 产品购物类信息 小说等文学作品
游戏
出行或旅游信息
应用软件 手机应用 社区论坛信息
60.8% 60.1% 48.3% 45.9% 41.9% 37.9% 37.7% 36.8% 35.3% 33.4% 28.0% 24.9%
58.3% 47.5% 47.7% 41.7% 40.2% 30.6% 41.9% 35.2% 31.7% 29.1% 33.8% 23.1%
图 28 2013年PC端与手机端网民搜索内容对比
3.搜索网站类型对比
网民持有不同设备，使用的搜索网站类型也有所不同。虽然网民通过电脑和手机使用综 合搜索网站的比例都非常高，综合搜索网站是所有设备都不可缺少的搜索引擎，但在购物网 站、视频网站、分类网站、手机应用商店等方面，网民搜索的比例有较大差异。
使用电脑在购物网站上搜索的网民比例为
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69.3%，高于手机在同类网站上的搜索比例
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（49.1%）。网民通过手机购物的比例比电脑端低，导致在手机上通过购物网站搜索信息的比 例也偏低。
使用电脑在视频网站上搜索的网民比例为68.5%，高于使用手机在同类网站上搜索的比 例（42.7%），主要在于手机上很大一部分网民是通过客户端观看视频，而在客户端上进行搜 索的比例偏低。
网民通过手机在微博和手机应用商店上搜索的比例高于电脑端，主要在于大部分微博使 用设备已经从电脑向手机转移，使得网民在手机微博上搜索的比例也相应较高。手机应用商 店专为移动设备而生，虽然网民在手机应用商店上搜索的比例较高，但也有26.8%的搜索网 民通过电脑在手机应用商店/市场搜索信息，电脑端也是手机应用不可缺少的下载渠道。
电脑 手机
综合搜索网站
购物网站 视频网站
微博 分类网站 专业下载网站 手机应用商店
社交网站 旅行网站 垂直搜索网站
98.1%
69.3% 68.5% 50.5%
49.1% 42.7% 53.9%
94.6%
34.8% 19.2% 29.6% 21.5% 26.8%
37.9%
23.5% 20.5% 22.8% 14.8% 22.7% 13.4%
图 29 2013年PC端与手机端网民搜索网站类型选择对比
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