2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
37.1%
60000 50000 40000 30000 20000 10000
0
2010.12 2011.06 2011.12 2012.06 2012.12 2013.06
手机搜索用户规模（万） 手机网民同比增长率
图 2 中国历年手机搜索引擎网民规模和增长率
1
2．中国各类型搜索市场渗透率
28.4%
25907
32.0%
25.2% 32431
29138
40% 30% 20% 10% 0%
22081
17191
18902
搜索网民渗透率最高的是综合搜索引擎，第二为购物网站搜索，第三为视频网站搜索。 过去半年使用过综合搜索引擎的搜索网民比例达98.0%，综合搜索引擎是大部分网民最基本 的搜索工具。搜索网民在购物网站和视频网站上搜索信息或资源的比例也达65%以上，网民 在寻找购物和视频信息时，很大一部分直接上购物网站或视频网站搜索资源。
过去半年使用过微博搜索的比例也达53.2%，微博初期作为社交工具而产生，但随着微 博人数增加，每个网民作为自媒体的特性，使得很多热点事件首先在微博上迅速传递，这也 使得部分微博网民养成了在微博上搜索信息的习惯。
社交网站使用热度下降，搜索网民在社交网站上的搜索率较低。垂直搜索的使用比例仅 为22.9%，随着综合搜索各方面技术的进步，以及网民直接上专业网站上搜索相关信息，垂 直搜索的影响力并想象中的那么大，使用比例不高。
1渗透率定义：过去半年使用过某类型搜索的网民数占总搜索网民数的百分比。
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综合搜索网站
购物网站 视频网站
微博 分类网站 手机应用商店 专业下载网站
社交网站 垂直搜索网站
旅行网站
33.9% 32.1% 31.1% 24.8% 22.9% 22.4%
67.1% 65.9% 53.2%
98.0%
图 3 2013年中国各类型搜索网民渗透率
3．中国各类型搜索市场份额
以网民搜索次数来计算各类搜索的市场份额，综合搜索、微博搜索、视频网站搜索、购 物搜索分别位居第一、第二、第三、第四位，市场搜索次数份额分别为43.1%、17.3%、13.4%、 9.9%，其它类型网站搜索次数的份额较小，都在5%以下。
当前综合搜索仍然是网民搜索信息的重要工具，遥遥领先于其它网站的搜索，但我们也 应该看到，微博搜索、视频搜索等也各自占据了10%以上的市场份额，购物网站上的搜索也 占据了9.9%的份额，网民在搜索微博、视频、购物等信息时，会在专业网站直接搜索相关 信息，带给综合搜索引擎的分流作用较为明显。
专业下载网站
2.9% 分类网站 2.3%
手机应用商店
3.4% 社交网站 4.6% 购物网站 9.9%
视频网站 13.4%
旅行网 站 1.3% 垂直搜索网
站 2.0%
综合搜索网站
43.1%
微博 17.3%
图 4 2013年中国各类型搜索市场份额
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4．主要搜索引擎渗透率
以过去半年访问过的搜索引擎来计算搜索网站的市场渗透率，过去半年使用过百度搜索 的搜索网民比例（渗透率）达97.9%，几乎所有搜索网民过去半年都使用过百度搜索。其它 搜索引擎中，过去半年使用过谷歌搜索的网民比例为37.3%，使用过360搜索的网民比例为 31.5%，使用过搜狗搜索的网民比例为28.2%，使用过腾讯搜搜的网民比例为25.8%，使用过 其余搜索引擎的网民比例都在15%以下。
整体渗透率来讲，中国综合搜索引擎仍然是百度遥遥领先，由于知名度高，使用面广， 过去半年几乎所有使用搜索的网民都使用过百度。360搜索进入搜索市场仅一年，就已渗透 了超过30%的搜索网民，发展较快。
百度搜索 谷歌搜索 360搜索 搜狐搜狗 搜搜搜索 网易有道搜索
宜搜搜索 易查搜索
其它
37.3% 31.5% 28.2% 25.8% 13.6% 3.2% 1.9%
9.5%
97.9%
图 5 2013年主要搜索引擎网民渗透率
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第三章中国网民在电脑上的搜索行为分析
1．网民电脑搜索行为概述
网民通过电脑使用搜索的渠道中，通过综合搜索网站、购物网站和视频网站进行搜索的 比例明显高于其它网站。最近半年使用电脑搜索过信息的人群中，绝大部分人都使用过综合 搜索网站，使用比例达98.1%，其次为购物网站，使用比例为69.3%，再次为视频网站，使 用比例为 68.5%。此外，随着微博使用范围的扩展，在微博上进行搜索的网民比例也高达 50.5%，微博已经成为人们寻找热点事件的重要来源。其它方面，网民在分类网站、社交网 站、垂直搜索等搜索信息的比例均未超过35%。
综合搜索网站
购物网站 视频网站
微博 分类网站 专业下载网站 手机应用商店
社交网站 旅行网站 垂直搜索网站
34.8% 29.6% 26.8% 23.5% 22.8% 22.7%
50.5%
69.3% 68.5%
98.1%
图 6 2013年PC端各类型搜索的网民渗透率
2．网民电脑端综合搜索行为分析
2.1网民电脑上综合搜索引擎品牌使用情况
过去半年，97.9%的电脑搜索网民使用过百度搜索，38.7%使用过谷歌搜索，33.3%使用 过360搜索，27.6%使用过搜狗搜索，24.6%使用过搜搜搜索。在渗透率方面，百度到达了绝 大部分电脑搜索网民，360搜索虽然推出时间不长，但也到达了33.3%的搜索网民，网易有 道未更换成360搜索结果之前，也到达了12.4%的网民。
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百度搜索 谷歌搜索 360搜索 搜狗搜索 搜搜搜索 网易有道搜索
其它
38.7% 33.3% 27.6% 24.6% 12.4% 10.5%
97.9%
图 7 2013年PC端各主要搜索引擎网民渗透率
从网民的首选（常用）率来看，百度名列中国搜索引擎第一，85.7%的电脑搜索网民把
2
百度列为首选搜索；360搜索第二，7.8%的人把它列为首选搜索；其它搜索引擎中，谷歌搜 索首选率为2.4%。
虽然搜索网民常常同时使用几个搜索引擎，但首选搜索引擎比较集中，八成以上搜索网 民把百度搜索列为首选搜索网站。谷歌虽然渗透率第二，但首选率不如360搜索，忠诚度不 太高。
其它
谷歌搜索 4.1% 360搜索 2.4% 7.8%
百度搜索 85.7%
图 8 2013年PC端各综合搜索引擎网民首选率
2.2电脑上常用搜索情景
网民之所以通过电脑使用搜索引擎，绝大部分是想了解与学习生活相关的内容以及了解
2首选率：被搜索网民列为最常用的搜索引擎次数占总体搜索引擎网民数的比例。
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