2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
三、中国网民在手机上的搜索行为分析
??网民在手机上的搜索情景：70.6%的网民在遇到感兴趣的信息时，会通过手机搜索相关
信息；66.9%的网民在寻找与工作学习有关的内容时会使用手机搜索，56.4%的网民在热 点事件发生时会使用手机搜索，还有 50.7%的网民下载软件时使用手机搜索。此外， 寻找衣食住行、外出旅行信息时也是网民使用手机搜索的重要原因。
??常用综合搜索引擎上的手机搜索内容：网民通过手机在综合搜索引擎上搜索的内容中，
新闻占据了第一位，搜索新闻的网民比例为58.3%，其次为饮食娱乐信息（47.7%），第 三为音乐和视频（47.5%），第四、第五分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分 别为41.9%、41.7%。
??手机购物搜索商品类型：网民通过手机搜索的购物信息中，日用百货的搜索比例位居第
一，搜索比例达61.7%；第二为家电/数码产品，搜索比例达59.6%；第三为餐饮美食， 搜索比例为49.7%。 ??
手机APP搜索情况：网民使用手机搜索APP(应用)的类型中，社交通信类应用（通信聊 天、社交应用等）的搜索比例最高，达 66.3%，第二为多媒体应用（64.4%，包括音乐 播放、视频播放、摄影美化等），第三为学习阅读应用（62.3%，包括新闻阅读、办公学 习、电子词典、电子图书），第四为手机工具（59.6%，包括系统工具、手机安全、浏览 器、输入法等）。前四类应用为手机上常用应用，网民搜索的比例也较高。
??手机二维码扫描输入普及情况：手机搜索网民中，有 87.0%的人知道二维码扫描服务，
并且有55.7%的人使用过，整体知名度和渗透率都已经处于较高水平，如果能成功使二 维码扫描与电子商务结合，企业和网民都将受益。 第三章：不同城市级别网民搜索行为对比分析
??不同城市级别网民搜索内容：随着城市级别下沉，网民搜索饮食娱乐等生活类信息、位
置信息、知识问答、购物信息、出行信息、软件或应用、社区论坛信息的使用比例也越 来越低。但三线城市在小说等文学作品、游戏的搜索比例方面高于一二线城市。 ??不同城市级别网民各类型搜索市场渗透率：城市级别越高，使用购物网站和旅行网站
搜索的比例越大。大城市居民在购物和旅游方面的需求更多，促进了购物网站和旅行网 站搜索的比重增加。
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??不同城市级别购物搜索后购买行为差异：购物搜索后的购买渠道方面，一线城市在线
上购买的比例高达63.6%，大大高于二三线城市，其中高出二线城市2.5个百分点，高
出三线城市 10.9个百分点。相反，一线城市线下购买为主的网民比例仅为 19.9%，比 三线城市低10.6个百分点。
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第一章研究设计
1. 研究对象
中国有手机的6岁及以上常住居民，且最近半年使用电脑或手机在网上搜索过信息的网 民。此次调查成功样本量为3,000个，覆盖中国大陆一至五线城市。
2. 研究内容
本次调查侧重于了解现阶段中国网民的搜索行为特点、搜索市场品牌份额、及搜索引擎 网民的结构特征，并对不同终端上的搜索行为、主流搜索应用情况进行分析，以期全面了解 网民的搜索行为发展状况。
3. 研究方法
通过计算机辅助电话访问系统（CATI）进行调查，通过随机生成电话号码，手机和固话 各一半。
4. 术语定义
??搜索行为：网民在互联网上进行信息搜索的行为，包括在综合搜索网站上、垂直搜索网
站上及各类网站站内搜索信息等。
??搜索网民：过去半年内在互联网上发生过搜索行为的网民。
??电脑搜索网民：过去半年通过电脑（台式机、笔记本、一体机）在互联网上发生过搜索
行为的网民。
??手机搜索网民：过去半年通过手机在互联网上发生过搜索行为的网民。
??综合搜索网站：传统意义上的综合搜索引擎网站，根据输入关键词提供任何类型、任何
主题搜索信息的服务网站，如百度、搜狗、谷歌等。
??综合搜索网民渗透率：询问网民最近半年内是否使用过某个综合搜索网站，该综合搜索
网站渗透率 =回答半年内使用过某综合搜索网站的网民/总体综合搜索网站网民。通过
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网民回答的搜索引擎渗透率得出的搜索引擎网民量，不是搜索引擎流量。可能有网民使 用过某个搜索引擎，但使用频率很低。也有可能，很多网民在进行网页浏览、聊天或者 其他应用时，并没有意识到已经使用了某种搜索引擎。这里的网民渗透率更偏重网民对 搜索引擎的印象。一些使用率较广，但是网民认知不深或被动使用的搜索引擎，此处的 网民渗透率可能会偏低。
??综合搜索网站的网民首选率：询问网民最近半年内最常使用的综合搜索网站，该综合搜
索网站的网民首选率 =回答半年内最常使用的某综合搜索网站的网民/总体综合搜索 网站网民。
??垂直搜索网站：即垂直搜索引擎网站，针对某一特定领域、某一特定人群或某一特定需
求提供的搜索信息的服务网站。如，去哪儿、一淘网、搜库等。 ??
网站站内搜索：在某一特定网站进行站内搜索以获取所需信息。如在淘宝网搜索购物信 息、在优酷搜索视频信息等。
??
购物搜索：在电脑或手机终端上搜索与购物相关任何信息，既包括网上购物时对商品的 搜索，也包括线下购买时对信息的搜索。
??手机APP搜索：通过手机在相关地方搜索手机APP（手机应用）的行为。 ??一线城市：北京、上海、广州、深圳等城市。
??二线城市：成都、大连、哈尔滨、杭州、昆明、南昌、石家庄、太原、武汉、西安、厦
门等城市。
??三级城市：德阳、鄂州、呼和浩特、惠州、佳木斯、晋中、兰州、攀枝花、邵阳、扬州、
玉林贵港等城市。
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第二章中国搜索引擎市场现状
1．中国搜索引擎网民市场规模
1.1.搜索引擎网民规模
截至2013年6月底，中国搜索引擎网民规模为4.70亿，与去年同期相比增长了4177 万人，同比增长9.7%。搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其 使用率自2010年后始终保持在80%左右水平，使用率在所有应用中稳居第二。由于使用率 已经较高，用户规模提升空间进一步减小，搜索引擎网民增长率近两年来一直保持在10%左 右的水平，与整体互联网网民发展速度基本一致。
47038
50000 40000 30000 20000 10000
0
2010.12
20.5%
8.8%
2011.06
2011.12
37453 33.1%
38606
40740
42861
45110
11.0%
10.7%
9.7% 2013.06
80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0%
2012.06 2012.12
同比增长率
搜索网民数(万)
图 1 中国历年搜索引擎网民规模和增长率
1.2手机搜索网民规模
截至2013年6月底，中国手机搜索网民数达3.24亿，较去年同期增长了25.2%。手机 搜索网民逐年提升，是近两年来搜索引擎网民增长的动力来源。此外，在新增网民中，使用 手机搜索的网民占搜索网民的70%，手机搜索已成为新增网民重要的搜索方式。
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