2013年中国网民搜索行为研究报告 中国互联网络信息中心
第四章中国网民在手机上的搜索行为分析
1. 网民在手机上的搜索行为概述
1.1网民在手机上的搜索情景
70.6%的网民在遇到感兴趣的信息时，会通过手机搜索相关信息；66.9%的网民在寻找与 工作学习有关的内容时会使用手机搜索；56.4%的网民在热点事件发生时会使用手机搜索。 还有50.7%的网民下载软件时使用手机搜索。此外，寻找衣食住行等日常生活信息、外出旅 行时也是网民使用手机搜索的重要原因。
在位置定位服务日益普及的今天，找周边人/朋友成为手机搜索的重要内容之一，有三 分之一的人都通过手机搜索位置信息。
手机购物习惯还未普及，在线购物时使用手机搜索的比例仅为29.8%，线下生活买东西 时使用手机搜索的比例仅为27.0%。
感兴趣的信息
与工作学习有关的内容
热点事件发生时
下载软件
了解日常生活信息 外出旅行时/ 车票预订
找周边人/朋友 在线购物时 线下生活买东西
56.4% 50.7% 48.2% 41.0% 33.4% 29.8% 27.0%
70.6% 66.9%
图 16 2013年网民使用手机搜索的情景
1.2网民在手机上使用的搜索网站类型
与电脑端一样，综合搜索引擎仍旧是网民手机搜索不可缺少的工具，94.6%的手机网民 使用综合搜索引擎来搜索信息。此外，网民在手机上通过微博搜索信息的比例达53.9%，微 博在手机上超越购物网站和视频网站，位居第二，微博已从当初的弱关系社交网络演变成具 有自媒体功能的舆论平台，很多热点事件首先都是从微博爆出，使得部分网民通过微博来搜
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索信息。此外，通过手机在购物网站和视频网站上搜索的比例分别为 49.1%和42.7%，使用 比例不如PC端高。
综合搜索网站
微博 购物网站 视频网站 应用商店 专业下载网站
社交网站 分类网站 旅行网站 垂直搜索网站
21.5% 20.5% 19.2% 14.8% 13.4%
53.9% 49.1% 42.7% 37.9%
94.6%
图 17 2013年网民在手机上使用搜索网站类型
2. 手机综合搜索引擎市场格局
2.1手机综合搜索引擎网民渗透率
过去半年使用过的手机搜索引擎中，百度以96.3%位居第一，几乎覆盖了所有手机搜索 网民。谷歌以18.1%的渗透率位居第二，搜搜搜索手机端名次要好于PC端，以15.8%的渗透 率位居第三，搜狗搜索和360搜索分别以15.7%和11.9%的渗透率位居第四、第五位。
以手机搜索起家的宜搜、易查分别以6.2%和3.9%的渗透率名列第七和第八位。
百度搜索 谷歌搜索 搜搜搜索 搜狐搜狗 360搜索 网易有道搜索
宜搜搜索 易查搜索
其它
18.1% 15.8% 15.7% 11.9% 8.4% 6.2% 3.9% 2.2%
96.3%
图 18 2013年综合手机搜索引擎网民渗透率
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2.2手机综合搜索引擎网民首选率
网民首选（最常用）手机搜索引擎中，百度以89.1%的选择比例位居第一，其次为搜搜 搜索（3.2%），360搜索位居第三（2.1%），谷歌、搜狗、宜搜、易查的首选比例分别为2.0%、 1.7%、0.6%、0.4%。从形势分析，网民基本上还是以百度搜索为主，其他搜索作为补充的态 势。
百度搜索 搜搜搜索 360搜索 谷歌搜索 搜狐搜狗 宜搜搜索 易查搜索 网易有道搜索
其它
3.2% 2.1% 2.0% 1.7% 0.6% 0.4% 0.3% 0.7%
89.1%
图 19 2013年手机综合搜索引擎网民首选率
2.3网民在常用综合搜索引擎上的搜索内容
网民通过手机在常用综合搜索引擎上搜索的内容中，新闻占据了第一位，搜索新闻的网 民比例为58.3%，其次为饮食娱乐信息（47.7%），第三为音乐和视频（47.5%），第四、第五 分别为小说等文学作品和位置信息，使用比例分别为41.9%、41.7%。
网民使用手机上网的时间较为碎片化，使得搜索的内容大多以休闲娱乐为主，而网民在 碎片化时间里较常做的事情就是阅读新闻、听音乐、看视频、阅读小说等文学作品等，因此 在搜索引擎上搜索这些内容的比例也较高。
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新闻
饮食娱乐信息 音乐和视频 小说等文学作品
位置信息 各种知识问答
游戏 手机应用
出行或旅游信息 产品购物类信息
软件
社区论坛信息
47.7% 47.5% 41.9% 41.7% 40.2% 35.2% 33.8% 31.7% 30.6% 29.1% 23.1%
58.3%
图 20 2013年手机搜索网民搜索内容
3. 手机购物搜索市场格局分析
3.1手机购物搜索商品类别
网民通过手机搜索的购物信息中，日用百货的搜索比例位居第一，达61.7%；第二为家 电/数码产品，搜索比例达59.6%；第三位餐饮美食，搜索比例为49.7%。
日用百货
家用电器/ 数码产品
餐饮美食 书籍音像制品 电影/ 演出票
机票/ 酒店预
订 充值/游戏点卡等虚拟卡
49.7% 46.6% 42.8% 42.6% 34.1% 30.8%
61.7% 59.6%
优惠券
图 21 2013年手机搜索网民搜索商品类别
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3.2手机购物搜索的转化率
手机搜索网民搜索购物信息后，近一半的人以线上渠道购买较多，还有12.3%的人线上 线下购买情况差不多。经过多年的B2C培育，网民的在线购买习惯已经逐渐养成。
不购买, 其他,
线上、线下 4.8% 0.2% 购买差不多, 12.3%
线上购买较 多, 49.5%
线下购买较 多, 33.3%
图 22 2013年手机搜索网民购物搜索后购买情况
4. 手机APP搜索分析
4.1手机APP搜索内容
网民使用手机搜索 APP（应用）的类型中，社交通信类应用（通信聊天、社交应用等） 的搜索比例最高，达 66.3%，第二为多媒体应用（64.4%，包括音乐播放、视频播放、摄影 美化等），第三为学习阅读应用（62.3%，包括新闻阅读、办公学习、电子词典、电子图书）， 第四为手机工具（59.6%，包括系统工具、手机安全、浏览器、输入法等）。前四类应用为手 机上常用应用，网民搜索的比例也较高。
社交通信应用 多媒体应用 学习阅读应用
手机工具 生活服务
游戏
51.6% 45.5%
66.3% 64.4% 62.3% 59.6%
图 23 2013年手机搜索网民搜索手机APP的类型
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