医药行业企业品牌战略研究
摘 要
本文以医药行业为背景，通过分析中国医药企业在后GMP时代下所面临的日益激烈的竞争环境，提出“中国医药企业要打造世界级医药企业，必须加强品牌意识和管理，实施企业品牌战略，以提高自己企业的竞争力”的论断。本文试从中国医药企业实施企业品牌战略的意义，以及中国医药企业品牌战略现状的分析入手，给出具有一定可行性的中国医药企业实施企业品牌战略的设想，同时还指出了企业品牌战略实施应注意的问题及对其他行业的些许启示。最后强调：目前我国已经加入WTO，步入后GMP时代的中国医药企业必须重视并加强实施企业品牌战略，才能做强做大，走向世界。
关键词：品牌核心价值；品牌定位；品牌保护