医药行业企业品牌战略研究
目 录
摘 要 ..................................................................................................................................... I
1 绪 论 ................................................................................................................................... 1
1.1品牌的内涵与品牌战略新进展 ................................................................................... 1
1.2中国医药企业实施企业品牌战略的意义 ................................................................... 3
1.2.1实施卓越品牌战略，有效降低营销成本 ............................................................ 3
1.2.2品牌逐渐成为消费者购买行为的主要趋动力 .................................................... 3
1.2.3实现企业规模经济，提高国际竞争力 ................................................................ 4
1.2.4品牌是医药企业竞争优势的必要条件 ................................................................ 4
2 中国医药企业品牌战略的现状分析 ................................................................................. 5
2.1企业品牌策划缺乏战略性 ........................................................................................... 5
2.2资金短缺，企业生产和经营规模太小 ....................................................................... 5
2.3企业缺少体制保证，竞争趋势的改变 ....................................................................... 6
2.4高估广告传播效果，忽视品牌投资 ........................................................................... 6
2.5社会环境制度的不完善 ............................................................................................... 7
3 关于中国医药企业实施品牌战略的设想 ......................................................................... 8
3.1规划品牌识别系统 ....................................................................................................... 8
3.2量体裁衣：医药企业选择适合的品牌战略 ............................................................... 8
3.3实施品牌战略 ............................................................................................................... 9
3.4当前中国医药企业品牌战略应注意的问题 ............................................................... 9
4 结论 ................................................................................................................................... 11
致谢 ....................................................................................................................................... 12 参考文献 ............................................................................................... 错误！未定义书签。