医药行业企业品牌战略研究
1.2中国医药企业实施企业品牌战略的意义
我国国家食品药品监督管理局（简称SDA）明确规定， 2004年12月1日之前，我国药品制剂和原料药的生产必须全部符合GMP要求并取得认证证书，方可继续生产。在后GMP时代，对于中小企业来说，应与大中型企业一样，除了正确应对市场环境的变化，发挥企业自身优势，在做好营销工作的同时，还需要关注GMP认证后时代的行业变化，及时掌握制药环境和行业格局的状况及发展趋势，尤其是重点关注药品营销环境影响的最大因素即企业品牌影响因素，必须认识到中国医药企业实施企业品牌战略的重大意义，这是势在必行的。
1.2.1实施卓越品牌战略，有效降低营销成本
一流的品牌战略既要立足于企业长远利益又要兼顾短期利益。卓越的品牌战略规划能有效降低营销成本。高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，可以很低的成本提升销量和品牌资产。触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌，品牌战略实施能在不增加营销广告费用的前提下提升品牌资产，基于品牌战略的广告才是有策略的广告，建立在策略与创意上的广告与营销能够体现品牌的核心价值，为品牌做加法甚至乘法，广告与营销效果会更加明显，同时自然节省了品牌建设成本。卓越的品牌战略预埋了品牌延伸的“管线”，这样可以对品牌资产进行深度的发掘与利用，最大限度地提高品牌资源利用率。
1.2.2品牌逐渐成为消费者购买行为的主要趋动力
品牌能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品，向他的购买者隐含着产品质量同一性的保证，由于市场的自由竞争加剧，消费者可以根据个人所对产品信息的获得与喜好来进行购买，达到客户满意度，品牌的客户满意度=品牌价值×产品配销，如果产品的品牌价值或产品配销一方为零，都将无法传递客户满意度。品牌已经逐渐成为消费者购买行为的主要驱动力，强势企业品牌可以降低公司的营销成本，使新产品进入市场的壁垒降低，消费者接受速度加快，如999品牌，由其拳头产品三九胃泰使999品牌成为全国驰名商标，随后相继推出的999皮炎平软膏、999感冒灵、999库克小儿速效感冒颗粒、999双黄连等药品，利用其既有完善的产品配销体系和品牌效应，取得不俗的市场业绩。