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B. 正确
6. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ） A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 下列哪种做法不利于搜寻信息（ ）。 A. 提出样本数据
B. 努力说服客户或经理就所有问题排出优先顺序 C. 讨论要用到什么信息
D. 简洁明了的表述问题，不赘述
2. 二手数据获得的方式不包括（ ）。 A. 搜索引擎 B. 政府数据 C. 博客 D. 实地调查
3. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是（ ）。 A. 焦点访谈 B. 试探性调研 C. 案例分析 D. 实验调研
4. 市场调查人员开始调查时（ ）。
A. 有时是先搜集第二手资料，有时先搜集第一手资料
B. 总是先搜集第一手资料，再决定是否需要搜集第二手资料 C. 只是搜集第一手资料
D. 总是先搜集第二手资料，再决定是否需要搜集第一手资料
5. 营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。 A. 生产者导向 B. 管理者导向 C. 市场导向 D. 系统导向
6. 入户访问的最大问题是（ ）。 A. 沟通问题 B. 费用太大 C. 访问量少 D. 代表性差
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7. 深入访谈最适合研究的问题是（ ）。 A. 较为大众化的问题 B. 较为隐秘的问题 C. 非专题性问题 D. 争议较大的问题
8. 研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。 A. 非结构性调研 B. 试探性调研 C. 情景分析 D. 机会识别
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 A. 典型相关系数 B. 可决系数
C. 斯皮尔曼相关系数 D. 偏相关系数 E. 皮尔逊相关系数 BCDE
2. 典型的市场测试目标有（ ）。 A. 决定购买频率和目的 B. 决定零售渠道
C. 决定产品购买者的特征 D. 估计份额和销售量 BCD
3. 下列是关于概率抽样描述正确的有（ ）。 A. 抽样误差可以避免 B. 调查结果可以推断总体 C. 调查结果不可以推断总体 D. 不可知抽中单位代表性程度 E. 能估算出抽样误差 E
4. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。 A. 深度访谈 B. 漫画测试法 C. 词语联想法
D. 在线焦点小组访谈 C
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5. 调研设计者、提供者可以是（ ）。 A. 定制或专业调研公司 B. 政府机构
C. 大型市场调研公司
D. 大学研究部门及其他机构的调研单位 BCD
6. 调研报告中标题页应包含的内容有（ ）。 A. 调研结果 B. 调研企业名称 C. 客户名称 D. 报告日期 E. 项目标题 CDE
三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。（ ） A. 错误 B. 正确
2. 因特网是寻找各种主题的调研参与者的较好方式。（ ） A. 错误 B. 正确
3. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ） A. 错误 B. 正确
4. 可决系数的取值范围为-1～1。（ ） A. 错误 B. 正确
5. 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 A. 错误 B. 正确
6. 做出统计推断的目的在于把样本结果推广位总体特征。（ ） A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括
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统一资源定位器和（ ）。 A. 博客 B. 搜索引擎 C. 政府数据
D. 市场调研兴趣组
2. 下列关于众数说法错误的是（ ）。 A. 数值上等于中位数 B. 出现频次最高的变量值 C. 可能不止一个 D. 是集中趋势的计量
3. 营销观念具有消费者导向、目标导向和（ ）。 A. 生产者导向 B. 管理者导向 C. 市场导向 D. 系统导向
4. 问卷设计过程不包括（ ）。 A. 分析调研结果 B. 实施调研 C. 评估问卷 D. 获得各方认可
5. 下列关于第一类错误说法正确的是（ ）。
A. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的 B. 两类错误的概率为1
C. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的 D. 第一类错误的概率应控制在0.05以内
6. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。 A. .架构效度 B. 几并存效度 C. 区别效度 D. 收敛效度
7. 已知一回归函数的已释方差和未释方差分别为143.45和11.31，则可决系数为（ ）。 A. 0.93 B. 0.92 C. 0.07 D. 0.08
8. 实验法的局限性不包括（ ）。
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A. 成本高昂 B. 保密问题 C. 效益问题 D. 实施问题
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 自变量和因变量之间的关系有（ ）。 A. 完全抛线相关 B. 负线性关系 C. 无相关关系 D. 负曲线相关 E. 强正线性相关 BCDE
2. 下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。
A. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述 B. 不必包含统计分析中得出的数字 C. 可以是对提出问题的回答 D. 应写在调研报告标题页 E. 是一种归纳总结 BCE
3. 询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。 A. 回答误差 B. 处理过程误差 C. 调研员误差 D. 测量工具误差 E. 拒访误差 F. 替代信息误差 BCDEF
4. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 A. 典型相关系数 B. 皮尔逊相关系数 C. 斯皮尔曼相关系数 D. 可决系数 E. 偏相关系数 BCDE
5. 下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。 A. 不必包含统计分析中得出的数字
B. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述 C. 是一种归纳总结
D. 可以是对提出问题的回答 E. 应写在调研报告标题页 BCD