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C. 等于已释变差和误差之和 D. 等于已释变差和未释变差之和
7. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。 A. .架构效度 B. 几并存效度 C. 区别效度 D. 收敛效度
8. 因特网上两种基本的查询资料的方法包括统一资源定位器和（ ）。 A. 博客 B. 搜索引擎 C. 政府数据
D. 市场调研兴趣组
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 下列是关于概率抽样描述正确的有（ ）。 A. 抽样误差可以避免 B. 调查结果可以推断总体 C. 调查结果不可以推断总体 D. 不可知抽中单位代表性程度 E. 能估算出抽样误差 E
2. 下列属于探索性调研形式的有（ ）。 A. 试探性调研 B. 体验调研 C. 确定性调研 D. 焦点访谈 CD
3. 通过因特网获得二手数据的方式有（ ）。 A. URL
B. 搜索引擎 C. 联邦政府数据 D. 博客
E. 统一资源定位器 BCDE
4. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 A. 斯皮尔曼相关系数 B. 偏相关系数 C. 典型相关系数 D. 皮尔逊相关系数 E. 可决系数
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BCDE
5. 平均值抽样分布的特征包括（ ）。 A. 分布的平均值等于总体平均值 B. 分布的标准差等于总体标准差
C. 分布的标准差等于总体标准差除以样本容量的平方根 D. 是正态分布 E. 非正态分布 CD
6. 问卷问题类型有（ ）。 A. 封闭式问题 B. 量表应答式问题 C. 开放式问题 D. 启发式问题 E. 混合式问题 BC
三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ） A. 错误 B. 正确
2. 市场调研人员倾向于把计算样本容量问题看做平均值的问题而不是比例问题。（ ） A. 错误 B. 正确
3. 相关系数即为可决系数。（ ） A. 错误 B. 正确
4. 随机抽样误差是可以避免的。（ ） A. 错误 B. 正确
5. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ） A. 错误 B. 正确
6. 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 A. 错误 B. 正确
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一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. （ ）是在所获得信息（真实值）与处理后信息之间存在差异时产生的。 A. 样本设计误差 B. 测量误差 C. 随机误差 D. 选择误差
2. 下列关于第一类错误说法正确的是（ ）。
A. 犯第一类错误的概率与犯第二类错误概率是相等的 B. 两类错误的概率为1
C. 是指研究者拒绝了零假设，二零假设是正确的 D. 第一类错误的概率应控制在0.05以内
3. 调查10位喝啤酒者每天喝啤酒量分别为2、2、3、2、5、1、2、2、10、1听，则他们平均每人每天消费啤酒（ ）听。 A. 4 B. 3 C. 2 D. 10
4. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。 A. 1 B. 9 C. 8 D. 10
5. 市场调查的两个关键环节是（ ）。 A. 问卷设计和数据处理 B. 确定总体和抽样样本 C. 问卷设计和实地调查 D. 问卷设计和抽样设计
6. 下列属于集中趋势计量的是（ ）。 A. 全距 B. 标准差 C. 众数 D. 协方差
7. 二手数据的局限性不包括（ ）。 A. 容易获得 B. 相关性差 C. 资料不充分
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D. 缺乏准确性
8. （ ）假定不同的构架间缺乏关联的程度。 A. 收敛效度 B. .架构效度 C. 几并存效度 D. 区别效度
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. （ ）是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。 A. 典型相关系数 B. 可决系数
C. 斯皮尔曼相关系数 D. 偏相关系数 E. 皮尔逊相关系数 BCDE
2. 投射法指通过使受访者将情感“投射”到无限制的情景中来了解其内心深处的情感的方法，以下属于投射法的有（ ）。 A. 深度访谈 B. 漫画测试法 C. 词语联想法
D. 在线焦点小组访谈 C
3. 确定样本容量的方法有（ ）。 A. 传统统计方法 B. 单凭经验 C. 分析的子群数 D. 随机法？ E. 可支配预算 CE
4. 询问调研中下列哪种因素会产生测量误差（ ）。 A. 回答误差 B. 处理过程误差 C. 调研员误差 D. 测量工具误差 E. 拒访误差 F. 替代信息误差 BCDEF
5. 影响管理者使用调研数据的因素有（ ）。 A. 企业内部政治的接受程度 B. 缺乏对目前状况的挑战
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C. 报告清晰
D. 与事先的期望保持一致 E. 确保调研质量 BCDE
6. 下列关于调研结论叙述正确的有（ ）。 A. 不必包含统计分析中得出的数字
B. 能够把研究结果有效地传递给读者的一系列陈述 C. 是一种归纳总结
D. 可以是对提出问题的回答 E. 应写在调研报告标题页 BCD
三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ） A. 错误 B. 正确
2. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。（ ） A. 错误 B. 正确
3. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。（ ） A. 错误 B. 正确
4. 相关系数即为可决系数。（ ） A. 错误 B. 正确
5. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。（ ） A. 错误 B. 正确
6. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ） A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。 A. 10