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D. 规定以标准差表示的允许置信度
8. 问卷设计过程不包括（ ）。 A. 分析调研结果 B. 实施调研 C. 评估问卷 D. 获得各方认可
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 典型的市场测试目标有（ ）。 A. 决定购买频率和目的 B. 决定零售渠道
C. 决定产品购买者的特征 D. 估计份额和销售量 BCD
2. 下列关于试探性调研叙述正确的是（ ）。 A. 通常采用小样本
B. 必须采用严格样本分析技术 C. 较少用于大规模定量研究 D. 属于探索性调研的一种形式 CD
3. 问卷问题类型有（ ）。 A. 封闭式问题 B. 量表应答式问题 C. 开放式问题 D. 启发式问题 E. 混合式问题 BC
4. 下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。 A. 标准差 B. 中位数 C. 算数平均数 D. 众数 E. 方差 CD
5. 下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。 A. 方差 B. 众数 C. 标准差 D. 算数平均数 E. 中位数 DE
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6. 测量态度的量表属于（ ）。 A. 顺序量表 B. 等比量表 C. 等距量表 D. 类别量表 D
三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 二手数据是借助别人的信息收集，因此不需要评估资料的准确性。（ ） A. 错误 B. 正确
2. 观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。（ ） A. 错误 B. 正确
3. 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 A. 错误 B. 正确
4. 准试验设计中，研究人员能够控制数据收集过程，也能完全控制实验处理进度表。（ ） A. 错误 B. 正确
5. 可决系数的取值范围为-1～1。（ ） A. 错误 B. 正确
6. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ） A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 下列不适合深入访谈的是（ ）。 A. 研究消费者动机 B. 研究较隐秘问题
C. 研究不同人之间观点差异不大的问题 D. 研究不同人之间观点差异极大的问题
2. 在问卷调查设计程序中，正确的使用（ ）。 A. 事前准备阶段
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B. 事后检查阶段 C. 事前考试阶段 D. 用设计阶段
3. 二手数据的局限性不包括（ ）。 A. 缺乏准确性 B. 容易获得 C. 资料不充分 D. 相关性差
4. 下列有关相关系数说法不正确的是（ ）。 A. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近1，相关程度越大
B. 相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度 C. ∣r∣≧1，且∣r∣越接近1，相关程度越大 D. ∣r∣≦1，且∣r∣越接近0，相关程度越小
5. 下列属于集中趋势计量的是（ ）。 A. 全距 B. 标准差 C. 众数 D. 协方差
6. 下列关于非概率抽样叙述错误的是（ ）。 A. 不能估算出抽样误差 B. 抽样结果不具有代表性
C. 一般来讲，比概率抽样费用低 D. 抽样结果不能推断总体
7. 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是（ ）。 A. 通常在焦点小组测试室中进行 B. 访谈环境可以是是会议室或起居室 C. 调研者应尽量选择“职业”性受访者 D. 其参与者是通过不同的方法征集来的
8. 研究将要开展的市场调研所处的决策环境，这一过程称为（ ）。 A. 非结构性调研 B. 试探性调研 C. 情景分析 D. 机会识别
二、多选题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. 下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。
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A. 众数 B. 中位数 C. 算数平均数 D. 方差 E. 标准差 BC
2. 询问调研的类型有（ ）。 A. 电脑直接访谈 B. 面对面访谈 C. 电话访谈 D. 因特网调研
E. 自我管理访谈-留置问卷调查 F. 邮寄调研 BCDEF
3. 下列属于集中趋势的计量指标有（ ）。 A. 标准差 B. 中位数 C. 算数平均数 D. 众数 E. 方差 CD
4. 一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（ ）。 A. 循环变动 B. 不规则变动 C. 季节性变动 D. 长期变动趋势 BCD
5. 测量态度的量表属于（ ）。 A. 顺序量表 B. 等比量表 C. 等距量表 D. 类别量表 D
6. 全球调研的需求趋势有（ ）。 A. 衰退减少 B. 国际化
C. 使用者越来越广泛 D. 市场调研边界拓宽 CD
三、判断题（共 6 道试题，共 30 分。） V 1. Q分类法的目标是揭示那些在评价时具有相似态度的个体群。（ ）
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A. 错误 B. 正确
2. 调研报告结论一定要包含统计分析中得出的数字。（ ） A. 错误 B. 正确
3. 当问卷获得管理层的最终认可后，可以直接用于调研。（ ） A. 错误 B. 正确
4. 可决系数能够衡量x和y之间线性关系强度，相关系数则不能。（ ） A. 错误 B. 正确
5. 数据质量管理是确保数据质量或正确整合数据的管理过程。 A. 错误 B. 正确
6. 离散程度的计量指标有平均值和方差。（ ） A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 我们知道样本量为10的一组数的平均数，那么这个样本量的自由度为（ ）。 A. 10 B. 1 C. 8 D. 9
2. 在问卷调查设计程序中，正确的使用（ ）。 A. 事前准备阶段 B. 事后检查阶段 C. 事前考试阶段 D. 用设计阶段
3. 顺序量表的典型表述性统计是（ ）。 A. 均值/方差
B. 几何平均数/调和平均数 C. 中位数（均值和方差矩阵） D. 频次、百分比或众数