望郡
释义：望——观望，远看，或同“旺”，兴旺、发达。因为该项目由高层、小高层组成，抢占了该地段的至高点，因此可理解为居于高处傲视美景守望幸福的意思。
郡——古时中央政府以下最高一级地方行政机构，比县大。
望郡，古指地理位置重要、有声望的郡邑。以“望郡”为案名，首先表达了项目的地理位置，邻近盐都区政府。望郡，整体上给人传达的是一种“家”文化，不过它传达的是“豪门大户”，体现的是一种高贵、名门望族的生活，正契合本项目的风格——中式现代主义。同时，本项目临机新一中，“望郡”亦有“望君成龙”之意。
2、副推案名：
南屏印象
释义：南屏位于安徽省黟县县城西南四公里处，南屏村心的叶氏宗祠“叙秩堂”，始建于明成化年间，距今已有300多年的历史。南屏村的古私塾园林和古民居建筑凝聚了徽派建筑的精华，其深厚的历史文化渊源和建筑特性，引来了世人无数瞻仰的目光。
二、其他需命名：道路、河流命名、建筑景观、小品等命名原则： 1、与项目整体定位特色相吻合； 2、体现一种文化内涵； 3、易于辨认和记忆。
建议：社区内道路可以以尊贵业主的名字命名或根据其意愿命名，以此形成一个独创式卖点。
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第二章 总体推广思路
一、项目核心价值分析
项目的核心定位是“菁英学府，翰墨飘香”。营造居住文化韵味。打品位牌，居住概念具体化。本项目是盐城市有一定修养和层次的人，有文化品位的人，向往尊享品位生活人的部落。
二、卖点列析 1、核心卖点
学区、开发商实力、建筑文化、江南水乡、文化居家、景点、智能、户型等 2、基础卖点
市政配套日渐完善；城南区域蒸蒸日上的发展前景。 3、品质卖点
◆著名建筑师规划设计大手笔，视野领先于市场的中式现代主义建筑群。 ◆水域碧波荡漾，湖岸步移景异，浪漫休闲；
◆小区周边将建起绿色屏障，区内琴、棋、书、画、竹林闻露、樟香四季、莲映江南、柳岸闻莺等主题景观引人入胜，人文释怀。
◆江南水乡与中国传统建筑艺术相融合的独一无二的精致建筑、景观规划； ◆先进型智能化住宅示范小区。 4、设施卖点
◆星级会所（以长者为服务对象的“健康养生会所”、 以少年儿童和中学生为服务对象的“菁英少年宫”）；
◆“兰亭印象”专线车及公交车总站。 5、服务卖点
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◆管家式专业物业管理；
◆为老人、儿童、妇女及成功人士多方服务的社区文化活动；
◆网上购物、网上教育、网上娱乐、网上商务、网上家政服务等智能化服务系统。
三、广告口号 主推：
文昌运道赢天下
释义：
1、古禅人有语：海南有文昌，运道此中藏！后世人将文昌、文曲共奉为天之文化之星。
本项目的特色为紧邻名校、具有浓郁书香的文化生活社区，有着中式现代的建筑风格，充分利用环境的幽雅，是一个文化生活圈。项目目标客户一般对子女教育的关注度最高，望子成龙、望女成凤心切，“文昌运道”这一主题推广语正表达了这一诉求，容易引起目标人群的无限向往。
2、“赢天下”—— 在这样一个人文环境里才能赢取天下大业！同时也暗含集业主关爱与开发商智慧的“兰亭印象”将会达到“企业、客户、社会”天下共赢的局面。
3、本广告语是对本项目核心卖点的凝集，文雅、易懂而又大气磅礴，是对本项目绝好的推广升华。
副推1：
上居 品道 谋天下
释义：
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1、上居：即尚居，高尚的居所。也暗指项目为纯高层、高层住宅。品道：品茗论道，也可作“品味人生哲学、感悟人生道理，不断求学向上”。“上居 品道”暗含这样高尚的居住环境是名人雅士聚集之地之意。谋天下：在这样一个人文环境里才能共谋天下大业！本广告语也是项目居住文化优势的凝聚。
副推2：
给未来一个现在
释义：
1、少年强则家业强。孩子是社会的未来，是家庭的未来。因此，在“兰亭印象”，我们要给孩子一个成功、辉煌的未来。“兰亭印象”与盐城新一中为邻，这是孩子未来能够成就一番大业的保证。
2、本项目的定位和规划风格汲中国千百年建筑思想的精髓，经过现代智慧的创新演绎雕刻而成，在今后的几年乃至更远的未来都将是这座城市永恒的经典。
其他备选广告文告语： ①文昌运道，人文书香 ②人居经典，东方智慧 ③文化昭示未来
④与城市相依，与文化相融 四、核心宣传点
（一）、给未来一个现在（学区优势）
1、让孩子赢在起跑线上，这是每个家长的心愿。“兰亭印象”紧邻盐城著名中学——盐城新一中，耳濡目染，奋进求知，孩子的辉煌未来得到了保证。项目与
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