第九章 广告受众态度的形成与改变(12)

广告心理学 课件 扬州大学

4、归类评价模式 该理论认为，人们评价一种新的物体时，总是 首先对物体进行分门别类，然后从自己的记忆 中提取已有的类别态度，并把这种态度转移到 对类别的新成员身上。 启示：把产品作合适的归类，对于改善消费者 的态度，有着不可忽视的意义。