第九章 广告受众态度的形成与改变(3)

广告心理学 课件 扬州大学

第一节 广告受众的态度形成与改变一、态度的概念 (一)概念 态度是一个人对特定对象以一定的方式 做出反应时所持的评价性的、较为稳定 的心理倾向。