第九章 广告受众态度的形成与改变(17)

广告心理学 课件 扬州大学

2、认知结构模型 人们在对广告形成一种态度前，总是先通过对

产品的各个方面(如性能、价格、质量等)形 成一定的评价，然后

再把这些评价综合起来， 形成对产品的总态度。 启示：在进行广告创作时，要注意分析消费者 是否重视产品属性的评价，消费者比较重视产 品的哪些属性。然后针对消费者重视的商品属 性着力加以宣传。17